一年一度“双十一”又来了，在一片“买买买”的浪潮中，记者发现，今年“双十一”悄然发生着变化。

　　2020年，全球遭遇了史无前例的新冠肺炎疫情，各大权威机构均表示，全球经济遭受的不单是一场“暴风雪”，有可能是一个漫长“寒冬”。但是，在这漫长的冬天里，体育消费成为“寒冬”中的一束“火炉”。

　　此前，浙江公布了2020年前三季度经济运行情况：全省生产总值45826亿元，按可比价格计算，同比增长2.3%。其中，第三产业增加值25858亿元，增长3.4%。社会消费品零售总额18505亿元，同比下降4.9%，降幅比上半年收窄1.4个百分点。其中，有一组数据引起了记者注意，在捂牢钱袋子、压缩消费的大背景下，体育娱乐用品零售额增长了51.2%、可穿戴智能运动设备增长了43.2%。另外，还有一组数据值得关注，网络零售同比增长12.1%，其中省内居民网络消费增长9.1%。疫情背景下，网络消费被更多消费者青睐。

　　在刚刚发布的2020浙江省新零售示范企业名单中，共有86家企业上榜。其中，三门县森波户外用品公司是一家生产户外用品的体育企业，记者联系了该公司负责人卢海波，他表示自从疫情之后，销售增长形势喜人。截至目前，今年销售额已达1亿元，相比往年同期增长100%，其中线上销售额占了六成。对于今年的“双十一”，卢海波也有着自己的苦恼，“没有预估到网上销售会出现这么大幅的增长，所以部分产品已经处于缺货状态。”卢海波对前景充满信心，他说：“户外行业一定会越来越火，疫情只是让这个增长提前到来了。”

　　乐刻运动是一家专注健身服务的互联网平台。记者了解到，从11月9日零点开启“双十一”预售，到当天的19时58分，“双十一”全平台订单数已达25.87万个，销售额突破1亿元，相比去年耗时61小时破亿，今年仅用了20个小时，创下新纪录。后疫情时代，运动健康消费需求强劲可见一斑。乐刻运动城市事业部总经理汤鑫预计，乐刻“双十一”销售额可望突破1.7亿元，比去年同期增长50%以上。汤鑫认为，除了疫情之后很多人对于健身需求变旺，全民健身设施供给的增加、10-15分钟健身圈的打造，也是促使越来越多的民众走进健身房的重要因素。

　　杭州师范大学体育与健康学院教授杨明认为，疫情让人们健康、健身的意识更强。因此，随着疫情总体向好，线下消费将迅速恢复活力，体育消费也迎来新的一波重要机遇。体育产业发展在刚需推动下，动力强劲、发展加速，未来可期。