组团滑雪、晒滑雪照，这项曾经属于小众的娱乐项目正在丽水成为潮流。

　　南方城市很少降雪，也正因为稀缺，人们对雪尤其爱得深沉。广阔的市场空间，吸引了资本的目光，冰雪产业随之崛起。其中，滑雪场作为重要一环，成为“兵家必争之地”。

　　然而，旺盛消费需求的背后，隐藏着“没有条件创造条件也要滑雪”所引发的难点和痛点。面对机遇与挑战，如何从“一时爆红”到“持续长红”，成为从业者共同面对的课题。

　　滑雪运动渐成风尚

　　冬天去滑雪，在丽水早已不是新鲜事。2015年，随着北京成功申办2022年冬奥会，冰雪运动的热潮席卷大江南北。温州人郑舟超在高市乡建起了一座专业室内滑雪场。“一开业就受到了丽水和周边区域游客的喜爱。这两年，在北京冬奥会的带动下，冰雪运动已渐成风尚。”滑雪场运营负责人胡俊飞告诉记者，在冰雪资源匮乏的南方城市，人们为了体验冰雪乐趣，总是争相前来打卡。

　　趁着元旦假期，家住丽水市区的刘杰起了个大早，驱车30多公里，带着家人前往位于青田县高市乡的室内滑雪场。“冰雪对南方人的诱惑力实在太大了。”换上装备，拿起雪板，推开手动旋转门，温度骤降至零下3摄氏度，出现在眼前的冰雪世界，给刘杰留下了深刻的记忆。

　　眼下正值冬季，滑雪场也迎来了客流高峰。这座滑雪场的面积超过6000平方米，一次可容纳500多位游客，目前工作日的客流量稳定在每天100人次左右，周末、节假日达500人次成为常态，与2022年同期相比，营业额增加了近50%。

　　如果说室内滑雪场满足了游客四季滑雪的需求，那么户外滑雪场则更容易找到冬日滑雪的“速度与激情”。

　　在海拔1200米的遂昌县高坪乡山峰之巅，丹霞地貌的北斗崖景区群峰峥嵘、怪石林立，常年云雾缭绕，冬季常有冰雪。这里室外滑雪场的坡度平均7度，雪道占地10000平方米，滑雪道长逾400米，还有200米长的雪圈滑道，独特的自然条件造就了北斗崖滑雪场绝佳的滑雪地域，丽水乃至周边地区的游客不必去北方，就能在“家门口”滑雪。

　　佩戴上炫酷的装备，双手持雪杖下滑，迎着一望无际的天空和绵延的群山，风从四面八方吹来……对于遂昌的滑雪发烧友谢勋来说，这就是滑雪的乐趣所在。自2018年起接触滑雪，他就爱上了这项运动：先玩双板，再尝试难度更高的单板；先在南方的小雪场滑，再去东北、新疆挑战大雪场。谢勋说，滑雪会上瘾，它带来的激情与快乐是无价的。

　　目前，尽管北斗崖滑雪场开业没多久，但已吸引着本地乃至周边地区的游客纷至沓来，元旦假期最热闹的一天，日接待游客量超过了1000人次。

　　如何让“爆红”变“长红”

　　滑雪这个曾经的小众运动在冬奥的助推下，成为超三亿人参与的“火热”运动。但如何能让“爆红”变得“长红”呢？

　　在胡俊飞看来，目前南方滑雪市场还存在不少问题，比如大多数玩家都是“体验式”滑雪，到雪场以旅游、打卡为主，黏性并不强。与此同时，由于缺少足够的专业人才，后续服务也很难跟进。“滑雪属于高危运动，但国内滑雪教练鱼龙混杂，水平参差不齐，导致滑雪安全事故时有发生，也让不少滑雪新手闻之生畏。”

　　2019年，胡俊飞的滑雪场与高市乡学校组建了浙江省第一支中小学生滑雪队，并由专业教练对学生们进行培训。每周三，这支滑雪队都会准时来到滑雪场，进行一周一次的滑雪训练，尽享大山里的滑雪乐趣。接下来，滑雪场将着重开展滑雪培训，推出包含5-6节课的滑雪课程，从基本的滑雪要领动作到滑雪技巧升级，供客群按需选择。

　　那滑雪热会不会随着赛事结束而消退？对此，胡俊飞并不担心，他认为，热闹的冰雪运动中，最大的变量是“后冬奥会时代”的市场热度。“过去，滑雪在日本也很冷门，是世界极限运动会来到了日本后，才带动了日本的全国滑雪潮。现在，日本人依旧很喜爱滑雪，项目的普及工作已经推进到了小学阶段。”胡俊飞相信，在中国，滑雪运动也会越来越大众化。