48岁的吕振鸿是个传奇式的人物，16岁开始做“缙云烧饼”，祖祖辈辈传下来的谋生行当，后来，开过店、办过厂，没想到2006年，一个农民触了“网”，从此一“网”情深。

　　现在，吕振鸿的老家缙云县壶镇镇北山村，已经成为“户外用品中国淘宝第一村”。村里的土墙上写着一行标语：出门东奔西跑不如在家淘宝！从“缙云烧饼”专业村，到“户外用品淘宝”第一村的嬗变，是村民们喜悦之情最真实的流露。

　　北山村相对偏远。成为户外用品淘宝专业村前，几乎家家户户都是走南闯北做烧饼、卖烧饼谋生。十四年前，那时淘宝远没有现在普及，吕振鸿成为村里第一个吃螃蟹的人——一台电脑、4000元启动资金，摸着石头过河。吕振鸿说，当时连电脑打字都不会，还是花了300元上了培训班才学会的。他清楚记得第一笔生意，只赚了一两元钱，但还是很兴奋，骑车摩托车赶到三公里外的镇上寄货。在摸到网上销售的门道后，北山村的第一个自主品牌“北山狼”诞生，帐篷、睡袋、防潮垫、自动充气垫、背包越来越多的户外用品被吕振鸿搬上了互联网。

　　十余年后，一组数据证明了“北山狼”在垂直领域中江湖地位：年销售额突破 6000万元，最多时一天可以销售四五万单，全国各地分销商400多家，睡袋销量排行全网第一、成交金额排行第一。

　　一人富不算富，一村富才算富。这是从“烧饼郎”到“北山狼”的吕振鸿的愿望与初心。

　　创业成功的吕振鸿没有忘记乡亲，“自主品牌+生产外包+网上分销”这一模式带领村民们共同富裕。不需押金就能直接拿货，这种几乎零成本的分销模式，让村民开网店的门槛和风险大大降低。

　　赵礼勇是吕振鸿带出来的第一个徒弟，主要是销售烧烤炉和户外座椅，五十多岁的他做梦也没想到，体育与互联网让自己走上了小康之路。户外用品的网上销售，让这个曾经的空心村实现嬗变。2013年，北山村成为全国19个首批淘宝村之一；2014年，吕振鸿迎来高光时刻。阿里巴巴在美国上市，北山村作为代表登上了美国各大媒体。北山村民、浙江北山狼户外用品有限公司总经理吕振鸿，向全世界讲述了通过互联网销售体育用品，带动全村致富的故事。

　　截至2019年，北山村总网店数32家，其中天猫店铺网店数6家，全年交易额1.15亿元，带动村民致富奔小康；2016年时，这个数字达到。如今，每逢节假日就是北山村的“农忙”时节。不过，村民们要收的不是水稻，而是订单；穿梭在村里的不是收割机，而是川流不息的物流货车。吕振鸿俨然是个专业的户外运动行家，“现在的节假日，更多的不是吃吃喝喝，而是走出户外动起来。这种变化，直接带动户外用品销售的倍增。”吕振鸿说，今年虽然受到疫情的影响，但眼下已经出现“报复性”消费。“行情越来越好”，一向严肃的吕振鸿，此刻的笑容特别灿烂。

　　记者采访时，总投资6000万元、占地28.6亩的北山电子商务园正在建设当中。壶镇镇长陶金红介绍——打造“运动小镇”已经提上议事日程，通过政府引导、政策支持，以实现电商这种农村经济新业态得到可持续发展。以“北山模式”为引领，壶镇的电商经济又将迎来跨越式发展的机遇。