坚持文旅体融合发展，才能真正实现聚力，持续释放潜力，真正实现激发市场活力，体育的浓浓“烟火气”才会更有温度。

　　打卡假日消费新场景，感受浓浓“烟火气”。今年“五一”小长假，浙江多地精心谋划“跟着赛事去旅行”主题系列活动及优惠套餐，文体旅市场呈现多点开花、全面繁荣的态势。体育旅游开创多种新玩法带动了火热消费，各大特色街区及商圈人流涌动、各类餐厅人气十足，“五一”假日经济呈现出新的消费亮点，集中释放了消费需求，对经济增长的拉动作用不断增强。

　　在笔者看来，消费是经济的“稳定器”，如今，“体育+”复合型产业链已成为促消费的重要组成部分。随着体育赛事的相关场景在景区、街区、商圈正在全省迅速开展，人们在假期走亲访友期间，重温或体验一场村赛，打卡一场期待已久的网红赛事，跟着赛事去旅行的全新体育消费新场景正走入千家万户。

　　今年3月底，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发布了《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》。鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，将体育赛事活动办在群众身边，与景区、街区、商圈融为一体，深入增强体育赛事活动的“烟火气”，带旺街区、商圈的“满满人气”，激发景区的“勃勃生机”，放大体育赛事活动的经济效益和社会效能。

　　在政策的引领下，全省各地体育部门正在联动商务及文旅部门不断创新发展，通过体育赛事拉动延长大型商场、餐饮、娱乐、购物等消费链条，依托赛事活动组织开展各类潮玩、休闲、娱乐等促消费活动，打造集聚人气的潮流运动地和体育消费的新商圈。

　　“体育搭台，经济唱戏”，“烟火气”成为经济社会发展的助燃气。为把赛事“流量”变消费“增量”，体育更多地走进群众日常生活消费场景，通过“三进”，促进增量消费聚力。同时，体育、文化和旅游三部门同向发力，在让群众享受更大优惠的同时，形成更大声量的宣传阵营，持续释放体育消费潜力。此外，通过产权交易平台，提高体育市场主体效益，激发体育市场活力。