去翁金线上骑行跑马、在盐官古城开展定向赛、到娟湖边看撑杆跳比赛……如今，人们的消费方式正悄然发生改变，以参与和体验为主的体育旅游越来越受到海宁市民的欢迎。

　　如今，海宁正在着力打造一批体现潮文化特色的旅游新业态、新线路、新产品，融合当下流行的“体育+文化+旅游”时尚玩法，积极开发特色体育赛事和生态体育旅游，健步走、马拉松、定向、3X3篮球等系列活动在各旅游景区轮番登场，以实际行动打出“体育+文化+旅游”的组合拳，更打造了一张张宣传海宁的金名片。

　　海宁市文化和广电旅游体育局局长陆靖英介绍，在文旅体融合的“开局之年”，海宁将现有的旅游资源与赛事有机结合，大力推动海宁文旅体融合发展，并取得了一定成效。“海宁本地旅游资源丰富，人文底蕴深厚，来参加比赛的同时又能旅游，何乐不为。”

　　为增加了体育旅游的趣味性和参与性，海宁自有“妙招”，陆靖英表示，海宁在赛事举办时特别推出‘体育+（sport plus）’城市卡，以SP城市卡为平台关联海宁的旅游资源，结合包括餐饮业、住宿业等。选手们只要参加比赛，不仅能享受当地盐官旅游度假区景区门票优惠，还能免费去徐志摩故居、王国维故居走走看看。同时，将旅游资源和产品搬进赛场，一场别出心裁的现场推介会，受到广大市民好评。

　　就在今年刚结束的海宁国际追潮马拉松赛上，选手们不仅赛前欣赏到了当地非遗文化，比完赛后还免费参观了文人故居，有很多选手在朋友圈、微博晒出当地美景和小吃，不仅为当地旅游攒了人气，还无意间成为当地旅游的宣传大使。

　　“品牌赛事对于推动旅游发展带来的传动效应，有效提升了海宁城市知名度的同时，也带动了三产服务业发展。”陆靖英以一组数据佐证，“据我们统计，去年因赛事在海宁住宿的人数就高达3.1万，仅这一数据就直接带动经济效益3400多万。”

　　此外，陆靖英认为，为能持续增强海宁体育发展活力，海宁在深化体育领域改革上逐步探索，汇聚更多力量，进一步健全政府购买体育服务体制机制，深入推广以政府搭台、市场主导、群众参与、特色明显的赛事引进和举办机制，加大引导和鼓励社会力量办体育。同时，海宁还将加大创新体育社会组织管理，大力引导、培育、扶持体育社会组织发展，更好地发挥体育社团在全民健身活动中的社会作用和服务功能。

　　“今年，海宁省级以上的体育赛事有45场，而承办者，均来自民营机构和社会组织，由他们积极引进的中国·海宁国际速度轮滑公开赛、CBSA海宁斯诺克国际公开赛、海宁国际撑竿跳高邀请赛等国际级、国家级赛事，让越来越多国内外知名运动员来到海宁，看到我们在景区甚至商场里搞比赛。”陆靖英笑着分享，就在去年CBSA海宁斯诺克国际公开赛结束后，夺冠的马克·塞尔比还参观了海宁“灯展”，并发了朋友圈。“去年因为体育赛事，海宁共11次登上央视频道，这宣传效果可比主动去央视打广告来的有成效。”陆靖英打趣道。

　　“海宁把助推旅游和体育的融合发展作为工作重点之一，在机构改革中率先把旅游和体育融合，形成了‘以体兴旅、以旅促体、旅体融合、共谋发展’的发展新理念、新格局。推动海宁特色地域文化与体育大融合，将地域文化根植于体育活动之中，让体育活动更具魅力。”陆靖英期望，通过国际、国内赛事的举办，完善城市基础设施、带动了服务业发展，对于海宁打造国际化城市、融入长三角一体化、接轨沪杭、推动美丽乡村和健康海宁建设等方面发挥越来越重要的作用，让更多人留在海宁、爱上海宁。