6月13日至15日，2025年浙江省电子体育大赛在义乌国际博览中心举办。赛事不仅吸引了来自全省120余名电竞运动员，向11.5万元的总奖金发起冲击，并举办涵盖科技、潮玩、动漫等内容的丰富配套嘉年华活动，吸引了成千上万青年前来观赛、打卡，开启“买买买”模式。这是今年以来浙江创新“节庆赛事+消费”新场景，激发体育新热点的一瞥。仅5月以来，已举办2000多场群体赛事活动，聚焦商文旅体深度融合，推动区域经济的发展。

节庆赛事+消费 构建新场景

作为一种新型产业形式，电子体育产业因其高度的互动性、观赏性和娱乐性，形成了庞大的市场规模。数据显示，截至2023年，浙江省电子体育产业总产值已超过300亿元，发展水平居全国前列。此外，作为一项能够涵盖热门游戏、知名IP，产出类型多样周边产品的“年轻化”产业，电子体育也因此具有深厚的消费吸引潜力。ZET连续两年落地义乌国际博览中心，今年还合作引入义乌国际动漫节，助力义乌文化和旅游产品交易博览会。展会期间，观赛、观展人流超15000人次，并带动参展的游戏厂商、动漫厂商及相关周边销售250余万元。

前不久，省商务厅、省经信厅、省体育局等7部门联合发文开展“浙里来消费”系列促消费活动，推动节庆赛事创新供给，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事、露营地，做好消费优惠联动叠加，实施“借赛兴游”行动，形成“跟着赛事去旅行”“一张机票游浙江”消费新模式。支持举办全民健身运动会，促进全民健身、全民健康、全民消费深度融合。鼓励举办家政机器人大赛、游戏大赛等新型游戏赛事，带动相关产业消费。

破题体育融合释放新潜力

在浙江，通过体育赛事活动释放更大的消费潜力已成共识。今年3月，杭州举办国足世预赛期间，就通过相关优惠措施，将广大球迷对赛事的热情转化成文旅市场的消费势能，直接带动包括交通、住宿、餐饮等旅游消费3.08亿元。

作为省委省政府2025促消费的十大活动之一，今年“五一”假期，以体育为载体，实现时尚、科技、文化深度融合与互动的首届浙江（杭州）时尚体育周率先破题，属全国首创。据统计，本次展会有近500家时尚体育厂商参加展销，吸引43.1万人次参与，现场销售额3200余万元，带动周边综合消费超1.8亿元。

“流量”变“增量” 培育新增长点

全省各地，通过赛事引流，培育体育消费新增长点的“盆景”正在不断变成风景。宁波今年4月的羽毛球亚锦赛3.3万名观众近半来自宁波市外，六天赛事期间，衍生周边产品销售量逾3万件，实现“一日观赛、多日停留”的体育经济效应；温州利用体育赛事带动相关产业优化发展，推进“体育+”产业融合，打造体育旅游精品线路等产品新业态；绍兴诸暨“村BA”带火了场馆边上的安华夜市，日均客流近3万人次，带动近2000人就业创业……

省体育局相关负责人表示，接下来，我省将通过构建“1851”全民健身赛事体系，即办好1场省第五届体育大会，序时开展8个全国性全民健身主题活动，举办5大群众体育系列赛事，充分发挥体育赛事综合效益，创新多元化消费场景，释放体育消费潜力，促进体育与商务、文旅深度融合发展，将赛事活动带来的“流量”转化为经济的“增量”。