8月24日晚，衢江体育馆内人声鼎沸，2025“浙BA”城市争霸赛衢州队主场对阵苍南队的比赛正在上演。

　　赛场内，每一次精彩的突破上篮都引发全场雷鸣般的呐喊；赛场外，衢州烤饼、水晶糕、芋头粽等特色小吃的摊位前围满了球迷和市民。以赛为媒、以球兴城，衢州正将激烈的赛场转化为发展的平台，让体育的激情持续蔓延为消费的热度与经济的活力。

　　创造场景经济，赛事激发消费新活力

　　比赛当晚，衢州非遗“立春鼓”与近四千名观众的呐喊助威交织，彻底点燃主场氛围。与此同时，万达广场、新宏东方广场等大型商业综合体设立“第二现场”同样成为人流与消费的聚集地，吸引超三千余人聚集观赛，成功将人流转化为消费流。各大屏幕前座无虚席，饮品、小吃供不应求，商圈客流量较普通周末显著提升。

　　看球经济的爆火并非偶然，作为四省边际中心城市，衢州近年来陆续引入中国男篮热身赛、国青男篮挑战赛等多项高水平赛事，不断夯实体育氛围，培育出深厚的观赛消费土壤。据衢州市体育事业发展中心副主任庄庆豪透露:“明年衢州还将积极申办中国男篮及女篮世界杯预选赛，持续放大赛事经济的长期效应。”

　　升温场外经济，带动商户联动共赢

　　赛场外，由赛事拉动的“烟火经济”同样表现亮眼。独具衢州风味的鸭头、烤饼摊位前，围满了早早前来“预热”的观赛市民。余记烤饼摊主惊喜地告诉记者：“没想到比赛这么火爆，开赛前两个小时就来了这么多人，东西怕是不够卖了！”

　　场馆外的特色农产品展销区也成为一大亮点。常山胡柚、龙游发糕、江山猕猴桃等地理标志产品吸引大量球迷驻足选购。不少农户邀请“浙BA”球员为家乡特产“代言”，并推出“球迷优惠价”，实现体育流量向产品销量的高效转化。一位来自苍南的球迷在购买江山猕猴桃后表示：“本来是因为篮球来的，没想到被这里的特产圈粉了，已经加了老板微信，以后可以直接网购。”

　　不仅场外有市集，城内的商家更是敏锐地抓住了“赛事经济”的脉搏。多家本地餐饮如“不老神”等店推出“浙BA套餐”，许多酒吧、烧烤店设置大屏幕直播赛事，自发化身“第二现场”。据不完全统计，赛事周末期间，周边商圈客流量平均增长40%，餐饮类商户营业额普遍提升50%以上，部分酒吧和烧烤店甚至出现翻倍增长。

　　激活全域经济，实现区域协同发展

　　赛事带来的经济红利并不局限于主城区，更通过“观赛+旅游”模式辐射至衢州全域。通过推出“观赛+旅游”礼包，在比赛前3天至后3天期间，凭“浙BA”衢州场次门票，可免费游览烂柯山、江郎山、龙游石窟等14个核心景区，并可免费乘坐全市公交车。来自苍南的球迷张先生表示：“本来只是来看球，发现凭票还能免费游这么多5A级景区，立刻决定多住两天。”此外，衢州市还配套推出“浙BA”衢州文旅专属打车券，球迷可领取最高价值80元的打车券包覆盖多个赛事场馆、第二观赛点、14个核心景区、高铁站、部分商圈及其周边区域，实现“一张票通衢”。

　　江山、常山等地也积极推出观赛住宿与餐饮优惠，承接赛事外溢客流。衢州市商务局同步发放线上、线下消费券，衢州市商务局相关工作人员介绍：“‘浙BA’争霸赛阶段将发放200万元的消费券，含盖住宿、餐饮、商超、数码等多种方面，面额包括满300减30、满100减10，预计将拉动消费超2000万元。”通过“一张票通衢”的整合营销，实现了从赛场到景区、从城市到乡村的消费闭环。

　　终场哨响，虽然衢州队未能取胜，但赛事经济拉动消费、传播城市品牌的作用才刚刚显现。衢州正借助“浙BA”赛事，打通“赛场—商圈—景区—乡村”的消费链，实现从“一场比赛”到“一座城的机遇”的华丽转身。