浙BA改变我们

　　在刚刚落幕的浙BA城市篮球联赛中，丽水队一路突围、鏖战到底，最终斩获亚军。虽未登顶，但全队永不言弃、逆风翻盘的拼搏精神深深感染了现场与屏幕前的万千球迷，成为去年夏天浙江篮球群众体育赛事超燃的记忆点。

　　赛事火热，经济同样滚烫。浙BA篮球联赛举办以来，丽水创新推出“一块大屏、一个摊位、一张票根、一波流量”四大转化路径，推动体育赛事从竞技场向消费场延伸。截至赛事收官，商文旅体融合带动零售、餐饮、住宿等领域消费超9400万元，“体育+”衍生效应显著释放。

　　为突破场馆容量限制，丽水打通“影院第二观赛点”营收路径，球迷购买“浙BA必胜桶”套餐即可获赠影厅观赛券。全市7家影院累计放映球赛51场次，吸引1.1万人次观影，带动影院销售28万元，商超延伸消费近百万元。

　　在此基础上，全市设立161个“第二观赛点”，覆盖核心商圈、综合体、特色街区及品牌餐饮酒吧等场所。赛事期间累计吸引超100万人次大屏观赛，拉动消费2450余万元。

　　预选赛期间，各县（市、区）围绕“剑瓷龙泉”“世界青田”“畲乡景宁”等地域IP，举办特色市集31场次，展销青瓷、石雕、畲绣等非遗文创及甜橘柚、黄粿等农特产品，实现销售额超300万元。

　　市区层面，5场“篮起活力”主题市集，集聚美食小吃、地方特产、潮流好物及品牌企业展位，带动消费1970余万元。

　　客场同样成为推介窗口。丽水山耕、丽水山风、龙泉青瓷及名小吃企业先后亮相富阳、宁波、永康、杭州等地5场市集。借浙BA奖牌、奖杯采用龙泉青瓷之机，非遗工艺借赛出圈。

　　赛事期间，丽水推出“凭票根享优惠”七重电子礼包，形成“观赛+消费+游览”闭环。数据显示，赛事带动住宿业、餐饮业营业额分别增长5.3%和10.5%。遵循“花小钱、办大事”原则，丽水累计发放住宿、餐饮、文旅、体育等消费券，直接拉动消费2193万元，实现政策资金与社会热度“双向奔赴”。

　　为用好这波流量红利，丽水在预选赛、城市争霸赛、决赛三个阶段分别制定促消费方案，推出球星进商圈、暑期欢乐购送门票、支持球队赢彩票等超百场活动。球星担任“一日店长”带动运动品牌门店销售同比增长119%。此外，线上流量精准赋能，借力官方媒体与网红市民，共同构建全网超20亿人次传播圈。

　　从一块屏到一张票，从一地集到全网流，丽水以“四个维度”破题赛事经济，蹚出一条商文旅体深度融合、社会效益与经济效益协同并进的新路径。