2026年9月6日晚，中超联赛第22轮浙江队对阵天津队的焦点对决，在湖州南太湖吾悦广场中庭同步直播。作为浙江职业足球俱乐部官方授权的“第二现场”观赛阵地，浙北区域湖州南太湖吾悦广场联合湖州球迷协会，将属于浙江队的主场氛围从体育馆延伸至城市商圈。三百多名球迷在巨型LED大屏前共同见证这场绿茵对决，商场以赛事为纽带，将体育激情转化为商业活力，跑出了文体旅融合发展、商业提质增收的双重利好。

　　精准蓄水：全媒体预热+场景营造，高效聚客

　　在赛事官宣后，湖州南太湖吾悦广场全面启动蓄水预热。官方自媒体矩阵发布浙江队球员专访视频、第二现场观赛招募令等系列内容，同步开启线上报名通道。活动招募信息发布后，320个观赛名额在不到一小时内即告满额，充分彰显了湖州球迷的热情与吾悦广场的号召力。

　　商场在场内设置签到签到区与KT板打卡拍照区，提前营造沉浸式观赛氛围。商场内外核心位置陈列浙江队球员主题痛楼视觉装置，将足球文化深度融入商业空间，成为球迷自发打卡的流量触点。活动特别设置中场幸运抽奖环节，以俱乐部专属运动装备为激励，引导现场球迷扫码注册吾悦广场小程序参与抽奖，有效实现“赛事流量—会员沉淀”的初步转化。通过“线上造势+线下痛楼+小程序会员拉新”的组合策略，商场在赛前便完成了目标客群的精准聚集与消费预期的有效铺垫。

　　沉浸式场景构建“观赛+社交+消费”复合空间

　　活动当晚，湖州南太湖吾悦广场化身球迷社交主场。现场设置颠球、射门等足球小游戏，参与者可赢取定制礼品，将观赛体验延伸为可参与的趣味互动。中场休息时段，浙江职业足球俱乐部派出麻皓齐、姜宇轩两位现役年轻球员亲临现场，与球迷近距离见面、合影、签名互动。球员分享了备战点滴与对湖州球迷的感谢，将现场氛围推向高潮。

　　同时，商场联动场内商户推出观赛专属福利，耐克等运动品牌同步推出观赛日专属折扣，形成了“观赛—体验—消费”的完整转化链路。三百多名球迷齐聚中庭，带动商场当晚客流显著提升，观赛前后及中场间隙，大量球迷流向场内餐饮、零售、休闲等业态，有效拉动了夜间消费。体育赛事带来的流量，正持续转化为商圈的消费增量。

　　持续深耕：以体育为媒，打造城市公共客厅与运动场

　　本次“第二现场”观赛派对的成功落地，是湖州南太湖吾悦广场长期深耕体育赛事运营的又一力证。此前，商场已成功举办浙BA湖州球迷成团仪式，联动湖州奥体中心与浙BA湖州球迷团，持续激活城市体育氛围。商场还曾邀请前中国三人篮球国家队队长郑毅亲临现场互动教学，并联合湖州U10小篮球代表队开展青少年篮球交流活动，将商业空间真正打造为湖州市民身边的运动场。

　　从足球到篮球，从职业赛事到青少年体育，湖州南太湖吾悦广场正以持续的体育内容输出，构建起覆盖全年龄段、全运动品类的赛事运营矩阵。

　　湖州南太湖吾悦广场以一场90分钟的比赛，点燃了商圈夜经济的持久热度，让商业空间成为连接球迷情感与城市消费的公共客厅。未来，吾悦广场将持续探索“赛事引流、商圈承接、商户受益、市民乐享”的长效联动机制，以体育为媒，让商业空间持续焕发活力，致力于发展成为湖州城市公共客厅、市民运动场的核心阵地。