杭州亚运会、“村超”、从去年年初跑到年末的马拉松……越来越多的游客因一个赛事赴一座城。就在近日，浙江省文旅深度融合工程工作专班办公室印发《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，20条“硬核”举措赋能浙江体育文化、山水资源，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。

　　其中明确提到，要引导运动休闲等业态健康发展，积极拓展“体育+旅游”等新型消费业态。推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，打造“跟着赛事去旅行”的品牌活动，推出一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。

　　去年夏天，极具“烟火气”的诸暨”村BA”点燃大众的运动激情，不少外地观众慕名而来，只为亲身参与到热烈欢快的氛围中。赛事热度带火了当地旅游业,游客前来观比赛、赏风景、品美食，让人意犹未尽。

　　火出圈的乡村赛事，对大城市而言，赛事同样带来了旅游客流。在已经落幕的杭州亚运上，体育旅游已成为拉动文旅消费的新动力。杭州亚运会举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比去年同期增长112.4%。

　　赛事举办地成为旅游目的地，带动当地景区客流量增长，不仅拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长，也成为展现地方特色文化的窗口。像宁波象山两个月内连续举办8场国家级体育赛事，松兰山亚帆中心、半边山沙排中心成为象山新的旅游地标，单一个国庆假期，亚帆中心所在的松兰山旅游度假区就接待游客超20万人次，同比增长182%。

　　如何持续放大“后亚运”效应，让更多人跟着赛事去旅行？省体育局经济处相关负责人告诉记者，近年来，省体育局依托运动场馆、城市绿道、商业街区、社区运动空间等，持续开展文体旅融合促消费系列活动。后亚运时代，各地市体育场馆充分发挥场馆优势，将体育赛事带来的“流量”也在同步转变经济发展的“增量”，深入推动体育与文化、旅游等产业融合发展，以更多丰富多样的文体旅产品，构建文体旅消费新模式。