在第十五届全运会期间，伴随吉祥物“喜洋洋”“乐融融”意外化身“大湾鸡”走红网络，部分周边产品已卖断货，线上线下掀起特许商品抢购风潮；与此同时，赛事也带动大湾区酒店、景区搜索量增长，“全运+”消费生态在激活区域经济活力方面，成效显著。

　　顶流“大湾鸡”部分产品售罄

　　在广州北京路，短短几百米内便聚集了3家全运会特许商品零售店，每一家都人气爆满。11月13日，记者在其中一家门店看到，尽管是临时搭建，现场依然人头攒动。店员周春秀说，为应对热情的消费者，目前已建立4个用户微信群，每群满员200人。

　　“目前最畅销的是‘十二生肖’大湾鸡盲盒，每天限量360个，每人限购一个，基本上半小时内就售罄。”周春秀说。除了盲盒外，毛绒套装、钥匙扣、醒狮摆件等周边商品也销售火爆，多数商品需保持“一天一补货”的节奏。

　　下午3点，零售店客流仍持续攀升。不少消费者目标明确，进店后直接向店员咨询心仪商品。自全运会开幕以来，多加门店内客流不断，甚至吸引不少外国友人前来选购。

　　“大湾鸡”线上渠道同样火爆。截至11月13日，小红书平台“大湾鸡”话题浏览量已达1.3亿。部分热门产品如“大湾鸡背包”在二手市场价格飙升，印有吉祥物图案的开幕式礼包标价曾高达上千元。

　　记者从十五运会和残特奥会广东赛区执委会市场开发部特许经营处获悉，十五运会吸引了来自全国33家特许生产商与44家特许零售商参与。截至目前，已累计审批通过涵盖20个大类的2800多款特许产品，数量与品类达历届之最，已上市特许商品市场货值总额已突破6.8亿元。

　　酒店、旅游市场持续升温

　　作为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，大湾区不仅是新潮玩乐的发源地，也是消费模式持续创新的试验田。全运会作为国内最高水平的综合性体育盛会，不仅是竞技的舞台，更是流量与商业吸引力的汇聚点。

　　据旅游平台数据，近期与“全运会”相关的酒店、机票、火车票及景点搜索量呈爆发式增长，大湾区文旅消费活力显著提升。全民“追赛”的热情，为体育消费市场注入浓浓“烟火气”。

　　为充分释放赛事综合效益，广东省围绕参赛者与观赛者在“食、住、行、游、购、娱”等方面的需求，积极构建“全运+”消费生态。在旅游方面，联合文旅部门推出“全运+”城市线路，整合“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将观赛与景区游览、文化体验紧密结合。在购物方面，大力发展“票根经济”，通过“一卡（票、码）通”串联观赛门票与各类消费场景。广州、深圳等赛区已推出凭全运票证享受景点门票减免、公交优惠等政策。

　　赞助方面，截至2025年6月，十五运会签约及意向赞助企业已覆盖21个类别，赞助总金额近16.5亿元。有行业人士预测，粤港澳三地联合办赛将有望创造超过1500亿元的赛事经济规模。

　　一场赛事，激活一域经济。从“大湾鸡”的抢购热潮，到酒店景区的客流攀升，再到“体育+”模式的多元拓展，全运会正以体育为媒，编织出一幅辐射文创、旅游、交通、零售等众多领域的消费图景。