浙BA赛事正在如火如荼进行，在精彩赛事点燃场内热情同时，场外也撬动起一股“赛事+消费”的新热潮。

据浙江日报报道，近日嘉兴秀湖全民健身中心外的路灯刚亮起，就聚集起不少穿着篮球赛应援T恤的人群。秀洲队对战经开队的浙BA比赛即将开打，球迷小张攥着球票穿过人群，口袋里还揣着门口集市上买的定胜糕，糯米香混着赛场的欢呼声。

“听说今天抽奖有健身月卡，还有儿童戏剧套票！”小张和身边球迷聊着，手里的票根被捏得温热。凭着一张篮球门票，赛后还能变成美食折扣券、景区入场券，甚至是儿童剧的兑换凭证。一张小小的票根正像纽带般，把分散的餐饮、商业、文旅场景串成线，悄悄激活着城市的消费活力。

它不仅是一张观赛凭证，更成为开启城市消费体验的“金钥匙”。体育搭台，消费唱戏，浙BA正把篮球赛事与城市消费场景有机融合，以消费券、票根经济、市集联动为主的“消费组合拳”下，不断释放着体育促消费的巨大潜力。

暑假是一年之中最长的旅游旺季，“一张票玩转一座城”，如何用票根经济有效释放文旅消费多元场景的潜能，形成人群集聚效应，来看看浙江各地文旅是怎么做的。

杭州：

武林夜市“搬进”公园

300万元消费券大放送

自浙BA赛事点燃以来，浙江各地“篮球夜市”随之火爆。各个地区下属镇及街道都安排了相应的露天休闲场所和餐饮酒吧，文旅活动层出不穷，让夜经济消费翻倍增长。

7月26日，“浙BA”杭州赛区将在拱墅运河体育公园体育馆迎来终极一战，拱墅把武林夜市“搬进”公园——100多个摊位的“浙BA·运河潮”活力市集即将火热开市，有区县（市）潮品区、非遗区、文创区、运动区、轻食区、品牌快闪区等。武林夜市里的人气摊位，都能在这里遇到，比如，王兴记扇子、张小泉剪刀、大运河非遗灶画等。

赛事门票一开售便被抢购一空，拱墅充分利用这波流量，将于7月26日开放此前开辟的12个观赛空间，包括：杭州中心、天阳D32、城西银泰城、吾悦广场、农发城市厨房、胜利河美食街、丰庆印悦里、大润发大关店、大悦城亚顶鲜餐厅、957大排档，以及武林路上的武林夜市、运河体育公园里的市集观赛区。多家大型商圈推出“观球+夜宵”“看球+住宿”等套餐式优惠，进一步打通“观赛即消费”的应用场景。

比赛期间，不管你在逛街，还是在吃饭、购物，都能看“浙BA”直播。同时，美团还将发放300万元夏日消费券，覆盖餐饮、闪购、住宿、超市等品类，观赛时，领券买单，同步“打折”。

图片来源：拱墅区宣传部

嘉兴：

票根变福利密码

周末游客多三成

从7月10日浙BA嘉兴赛区开打至今，嘉兴秀洲区已经放出两波票根福利，景区免费进、剧场半价看、酒店餐饮打折，这些福利将一直延续到9月，不管是本地市民还是外地球迷，甚至江苏盛泽的邻居，都能拿着票根来“薅羊毛”。

在秀湖全民健身中心旁边的AND咖啡店，穿球衣的球迷特别多，店员忙着往拿铁上拉出好看的奶泡。“7月12日那天晚上，营业额比平时涨了三成。”店长笑着说，“‘浙BA’的消费带动作用，太有效了。”

“浙BA”嘉兴赛区开赛以来，在嘉兴运河文化旅游度假区，拿着票根来兑换联票的游客也有不少。闻川画舫的驾驶员说，最近外地口音多了起来，有个桐乡的球迷告诉他，本来只买了球赛门票，看到票根能免费游景区，特意周末多留了一天。“以前是‘看球就走’，现在变成‘看球+游玩’，这就是票根的魔力。”度假区工作人员说。

最让人想不到的是王江泾镇的开森部落。这个平时以亲子游为主的景区，最近多了不少穿篮球服的身影。“都是拿着浙BA票根来的，这几天游客量多了三成。”景区负责人杨成武说，有球迷带着孩子来玩，临走前还念叨“原来秀洲不光有球赛，还有这么好玩的地方”。

丽水：

“凭票畅玩莲都”

小票根撬动大经济

据丽水市莲都区委宣传部报道，借鉴江苏“苏超”联赛“小票根撬动大经济”的成功密码，丽水莲都区赋予球票远超观赛的价值。丙票8元、乙票18元、甲票28元，票价亲民，但“含金量”十足——它不仅是入场凭证，更是开启莲都消费宝藏的“金钥匙”：众持当日门票可在环绕球场的美食长廊、文创市集、特色产业展区直接当现金使用。

当地还为持证观众制定了 “一票通”大礼包：持票可免费游览古堰画乡（不含船票）、东西岩等A级景区；在赛事现场领取等额市集消费券；兑换咖啡券；在七子楼领取特色“银票”及乐游票；更可畅享覆盖27家本土餐饮名店及5家高端酒店、49家古堰画乡精品民宿（携程价7折）的专属折扣。一张球票，串联起“吃住游购娱”全链条，真正实现“凭票畅玩莲都”。

这一系列举措，精准击中了“赛事引流量”的核心。门票不再是观赛的终点，而是深度体验莲都、激发消费意愿的起点，成功将球场内的人气转化为拉动区域经济的动能。

来源：丽水市莲都区委宣传部

宁波、温州、绍兴、衢州、舟山

门票变身万能消费券

全省其他赛区结合本地文化特色与城市商圈特点，围绕赛事观众群体推出定向专属折扣、商旅联动等系列举措，有效带动周边经济升温。

在宁波地区，凡持“浙BA”宁波赛区（含预选赛）门票可在21家宁波景区享免费、5折等优惠，其中免费的有8家；温州凭浙BA温州赛场实体票根，7天内可享受28个景区免门票、12个项目优惠。绍兴推出“跟着赛事游绍兴”，凭球票免费乘坐乌篷船；金华25家景区门票打折，17家酒店推出专属折扣；衢州发放500万元“红蓝”消费券，胜队支持者可领千元优惠包。绍兴柯桥区启动“票根经济”暑期消费促进活动，区餐饮饭店行业协会联合各大商圈将持续推出福利活动，消费者凭“浙BA”票根，可在全区数十家餐饮、酒店、商圈门店内畅享福利，有60余家商户报名参与活动。嵊州赛场更推出“三重沉浸式礼遇”，8元门票即赠含戏曲肽美面膜等特色礼包，将地方特产与赛事深度绑定。

舟山则推出“凭票根赠盲盒”特色互动活动，结合福利彩票+消费券叠加赠送，吸引大量球迷参与，实现“看球+抽奖+消费”的一体化体验。为让更多市民游客共享赛事盛宴，岱山文旅发出宣传口号，持有赛事门票的观众，期间可免费游览岱山各收费景区，实现“观赛+出游”的双重体验。这一举措既提升了赛事的吸引力，也为海岛旅游引流，实现了体育赛事与文旅资源的有机联动。

当一张球票可以兑换咖啡、抵扣餐费、免费游景区、打折住民宿时，体育便深度融入日常生活，成为驱动美好生活的引擎。这种以民为本、深度融合、创新运营的理念，代表了赛事经济从“眼球效应”向“综合价值”挖掘的升级方向。