跨上马背，揽起缰绳，跟随马儿一起跃动。近日，2019中国铁建杯马术超级大奖赛（以下简称“马超”大奖赛）在四川成都落下帷幕。曾经“小众”的马术运动，正“飞入寻常百姓家”。
近年来，成都不断加码体育，先后落地多个国际体育赛事，让市民直呼“安逸”。而一场马术比赛背后折射的，正是成都建设赛事名城的火热进程。
图片来源：赛事组委会供图
培育本土赛会经济
8月，成都市委书记范锐平在成都建设世界赛事名城暨"三大赛事"动员大会上表示，“成都成功举办了世警会，拿到大运会、世运会等国际赛事举办权。这份亮眼的‘成绩单’，是成都建设世界赛事名城的自信和底气。”
而除了“引进”大型赛事，建设世界赛事名城，还需要培育本土赛会经济。
成都自然深谙此道。四川曾是中国足球的“金牌球市”。1994年，中国首个足球职业联赛——甲A联赛在成都开幕，四川足坛掀起“黄色狂飙”，从此“雄起”的呐喊声传遍全国。这种根植于本土，辐射全国的体育文化，能够汇聚起各种资源要素。
想要培育本土赛会经济，就要求比赛好看，运动员水平高。据了解，“马超”大奖赛由成都市政府支持，中国铁建房地产集团有限公司主办，已连续举办三届。本届比赛有两位奥运冠军和三位奥运骑手参赛，参赛国际骑手数量、冠军头衔、马匹数量等均创下办赛以来新高。在60CM、90CM、110CM三个级别的比赛中，均有四川省马术协会派出的12—15组人马组合参与。
“赛事的水平已经达到了国际星级级别，众多高水平骑手因这项赛事来到成都。通过赛事的历练，有助于提高四川马术运动员的水平。”四川省马术协会主席沙英对新华网表示。除此之外，赛事主办方还先后举办了“2018中国铁建马术青训营”和“2019四川省马术协会中国铁建青少年马术夏令营”等活动，为西南地区马术运动储备力量。
以赛为媒，背后则是“谋赛”与“兴业”的结合。
在体育的世界里，竞技成绩所带来的不仅是奖牌，还有社会关注度和产业红利。“马超”大奖赛举办的这三年，正是成都马术运动蓬勃发展的时期。目前，成都已有达根斯马术俱乐部、金马湖马会、青城国际马术俱乐部等多家专业马术俱乐部。
位于温江的金马湖国际赛马场自从2012年以来，已经连续举办了多届“中国马术节”。同时，国际马联的多项世界级赛事也落户成都。业内人士表示，“有了高水平运动员，有了多元的赛事，自然会有吸引更多爱好者，吸引社会资源和社会力量广泛参与，成都马术运动的未来就值得期待了。”
赛事IP与城市共成长
“以前不知道，原来成都也有这么多‘爱马士’。”成都市民李磊一边说，一边鼓起了掌。场上，他支持的选手骑着骏马，身姿优雅地越过障碍。
李磊是第二次来到“马超”大奖赛现场。第一次，他只是抱着看热闹的心态，而第二次，他早早地打听起比赛时间，对赛事有了更多期待。李磊说，本次比赛的观众里，像他一样的“回头客”不少。
一个赛事IP与城市发展的相互促进，是久久为功的过程。以上海为例，2014年马术世界冠军巡回赛落地上海，经过几年的耕耘，这一赛事不仅在上海扎下了根，更让上海在国际马术圈赢得美名。如今，马术已经是上海这座城市的一处独特风景，也是上海诸多“魅力名片”之一。
三年来连续举办的“马超”大奖赛，也已成为成都市民的一种期待。此外，借一年一度的赛事举办机会，中国铁建地产还与国际马联、世界范围内的顶尖骑手进行交流互动，提升成都在全球马术运动发达的国家和地区的影响力，为成都奉献了一张亮丽的赛事名片。
但是，成都不能完全复制上海的模式。范锐平曾说，赛事经济是一种流量经济。从吸引流量的角度，“马超”大奖赛找到了打造赛事IP的另一个切入点。
本届赛事还同期举办了“马上生活节”。“马上生活节”设有PONY萌马体验、欢乐“食”光、咖啡市集、Minimal电音节等十大潮玩主题。观众可以亲身体验马术运动的魅力，感受马术文化、生活美学。在欧美等马术传统强国，马术早已从竞技运动演化为一种生活方式，一场比赛就是一场与亲人、朋友的聚会，大家在欣赏比赛的同时，也欣赏自然美景以及享受美食。
“马术运动充分体现了运动与时尚的结合之美。而‘马上生活节’丰富和扩展了马术运动的内涵，拉近了马术与生活的距离。”对于“马上生活节”的意义，四川省马术协会主席沙英如是说。
图片来源：赛事组委会供图
打造城市话题
在比赛现场，能看到三五成群相约而来的观众。交谈后发现，他们都是早早地关注了比赛，有的还建立了微信交流群。经过三年的发展，“马超”大奖赛在成都逐渐形成了城市话题。
这隐喻着更为深刻的内涵：增加马术等“小众”运动的赛事供给，即是满足群众对美好生活向往的一环，也是中国体育产业发展的大势所趋。
2014年，国务院46号文件将马术列为“群众喜闻乐见和有发展空间”的项目。2016年，国务院印发的《全民健身计划（2016-2020年）》里提到，“积极培育马术等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”，这促进了中国马术俱乐部以及参与人群的增长。
据国内马术运动贸易平台CHF马展相关统计，截至2019年6月，中国马术俱乐部达到2608家，增长幅度超过30%。这意味着马术正在走进中国民众的生活。
而对马术感兴趣的群体，又以年轻人为主。根据《马术》杂志在2019年1月发布的相关报告，马术俱乐部会员的年龄层，青少年群体占比49%，儿童群体占比17％，成年人仅占34%。年轻群体作为未来体育消费的生力军，对“小众”运动项目的接纳程度更高。
这也为成都提供了思路：建设世界赛事名城，需要种类丰富的赛事做支撑。9月，成都市政府印发的《成都市建设世界赛事名城促进体育产业发展的若干政策措施》就提到，要加快发展市场增长快、成长性好的新兴运动项目。而“马超”大奖赛的举办，与这一思路不谋而合。
从“谋赛”“兴业”再到“谋城”。一场马术比赛，折射出的是成都建设世界赛事名城，推动经济高质量发展的步伐与路线。在全国各地“策马奔腾”抢占体育版图的年代，成都正蹄疾步稳。
