一座城市的文化地标，可能是摩天楼、博物馆、大剧院、体育俱乐部，也可能是音乐节、体育赛事。

　　马德里、巴塞罗那、曼彻斯特有足球豪门，摩纳哥有蒙特卡洛网球大师赛、F1大奖赛，上海有网球大师赛和F1大奖赛。

　　沙特石油大亨最近在张罗两桩事。先是撮合男女职业网球的管理机构ATP和WTA合并，开价20亿美元。两大机构表态，考虑考虑，研究研究，5月份给说法。

　　随后向ATP报价13亿美元，想年初澳网之前办一站网球大师赛，若成行，加州的印第安维尔斯之外沙漠里再添一站网球大师赛。

　　沙特人挥金如土，ATP回应很绝：你们中东有几个国家都有同样想法，来竞标吧。中东已有几站网球赛，奖金不菲但档次不高，顶流球星兴趣不大。

　　一

　　沙特人这些年为钱找出路，跟邻居卡塔尔想到了一块，把体育产业当作经济转型和改善国家形象的捷径。他们天价年薪请C罗等来踢养生足球，打造出世界第六联赛，又拿下了2034年足球世界杯。

　　然后准备花5000亿美元打造一个“蜜雪冰城”，在赤日炎炎的沙漠里举办2029年亚洲冬季运动会。

　　前几天，他们刚刚天价承包了连续三年的女子网球年终总决赛主办权，如果再能有一站大师赛级别的网球赛落户，阿拉伯半岛沙漠里的世界体育重镇就有了雏形，至少硬件上算功德圆满。

　　沙特人对网球的事儿这么执著，是因为职业网球赛事影响力巨大，体育强国、赛事之城不能没有一个高端大气上档次的网球赛事。

　　世界职业网球由三大组织统领，ITF（国际网球联合会），ATP（职业网球联合会），WTA（国际女子网球协会）。有点官方色彩的ITF历史悠久，负责制订网球赛事的规则规程、打理职业球员的积分排名，承办奥运会网球赛、青少年网球挑战赛。

　　ITF的聚宝盆是男女四大满贯赛（2000积分）和男女年终总决赛（1500积分）。

　　ATP和WTA都于上世纪70年代初在美国成立，是男女职业网球赛事的管理机构，大满贯和年终总决赛之外的职业网球赛事都归它俩。两家是独立的公司，虽说男女搭配干活不累，但很多比赛桥归桥、路归路，男女同工同酬无从谈起。莎娃曾抱怨，她在北京中网夺冠，奖金十来万美元，小德在上海大师赛捧杯奖金高她十倍。

　　经过半世纪的运营，两家机构分别织就完善的网球职业赛事网络，ATP有9站1000积分的大师赛，16站500积分的巡回赛，39站250积分的巡回赛。WTA有10站1000积分的巡回赛，17站500积分的巡回赛，33站250积分的巡回赛。

　　中国现有的职业网球赛事，ATP1000的有上海大师赛，亚太地区唯一。ATP500的有中网，ATP250的有珠海、成都站。女子WTA1000的有中网、武汉站，WTA500的有郑州站，WTA250的有深圳、广州、天津、香港、南昌、宁波等站。

　　WTA250宁波站

　　二

　　四大绅士运动里，网球高居第一；职业体育里，网球的影响力仅次于足球，高于橄榄球、冰球、棒球、高尔夫球等。还有种说法，综合考量，网球是世界第二大运动。

　　网球的职业化程度最高，职业球员是纯粹的独行侠，打比赛、赢奖金是他们的谋生手段。疫情期间体育比赛一度暂停，大量低排名选手破产，ATP和WTA给他们发放过低保。

　　打职业网球非常赚钱。每年全球女子体育十大富婆，至少有七八个是打网球的，男子也经常有人跻身体育十大富翁。李娜是第一位年收入上亿元的中国女运动员，郑钦文以后当亿姐是大概率。

　　2018年美网女单决赛后，小姑娘史蒂文斯接过370万美元冠军奖金时激动得大叫：钱真的好多嘞！现场嘉宾忍俊不禁。

　　办职业网球比赛也非常赚钱。2018年美网赛事收入达到3.5亿美元，门票和转播权各卖了1.2亿美元，赞助商贡献6500万美元，政策补助3000万美元。今年美网收入应该能上4亿美元。

　　四大满贯赛事的奖金总额都高于4400万美元，单打冠军不少于200万美元，扣除球员奖金和各种开支，主办方仍赚得盆满钵满。

　　职业网球财源滚滚，由这项运动的魅力和观众群体决定。

　　网球孕育在法国，诞生在英国，兴盛在美国，流行在全世界。它最初是王室和贵族的休闲娱乐，体现典范的维多利亚时代道德观念——高度的道德操守、细致的语言文化、严谨的行为规范。

　　从皇室游戏到大众休闲再到职业赛事，美丽、优雅、时尚刻在它的基因里，150年过去了，网球的礼仪和文化一如当初，比赛再惊心动魄荡气回肠，球员和观众的优雅不减半分。

　　温网对礼仪的规范近乎刻板，至今要求球员着装上下一身白，近百年来唯一的改变是女运动员可以着深色内衣了。温网的赞助商低调到尘埃，任何LOGO不能在赛场广告牌上露出。

　　网球和同样源于英国的职业足球是两个极端，她属于绅士和淑女，赛场里敲锣打鼓、挥旗帜拉横幅是不存在的，球迷赤膊上阵狂呼乱叫是不可能的。球员发球时观众出声、走动是大忌，助威团过于频繁地喊“XXX加油”也很煞风景。

　　网球的礼仪和优雅跟我们的温良恭俭让类似，甚至它的起源让我们联想到古代文人士大夫的六艺。优雅不会过时，美好生活是人类共同的追求。

　　网球界盛产德艺双馨的优质偶像，世界体坛的劳伦斯评选，网坛界人才辈出。

　　三

　　网球可以从3岁打到103岁，只要身体健康，还能跑动，可以一直打下去。即使是其它项目的奥运冠军，退役后也可能挥起网球拍——万流归宗，首选网球。

　　作为休闲和运动，网球有天然的社交属性和休闲属性。请人吃饭不如请人出汗，而打一场网球是请人出汗的高端局。

　　网球比赛没有身体接触，技巧重于体能，切磋多于对抗，业余爱好者打球，球有没有出界由对手播报，一方打出一记好球，对手会由衷赞叹，整个球场洋溢着乐观向上的氛围。

　　其他运动项目，篮球足球、骑车划船，哪怕都上了岁数，说好养生局，不在乎输赢的并不多，轻则争得面红耳赤，重则不欢而散，都是常态。

　　这样的尴尬在网球场几乎不会出现，业余网球场没有打架斗殴，职业网球场没有假球黑哨，打得不好个别选手可能摔拍子，但那是生自己的气。

　　多重属性加持，令网球在众多的休闲娱乐和竞技体育项目里脱颖而出，百年老店没有熵增迹象，民间生机勃勃，职业赛场方兴未艾。

　　有人统计过，2018年美网的观众中，80%的人平均年薪超过16万美元。在全球范围内，它受到中高收入群体的喜爱，非洲是网球的沙漠，南美洲出产网球高手，却是高档次网球赛事的荒漠。

　　一个国家、地区网球的普及程度，是当地经济和社会发展程度的晴雨表。有影响力的网球赛事都在北美、欧洲（东欧除外）、澳洲和东亚、海湾地区。

　　大满贯二哥澳网每年有近9000万美元的赞助金，涵盖近30个品牌。中国企业海信、携程、泸州老窖、百岁山都曾是澳网的常客。

　　低一档的上海大师赛也深得头部品牌的宠爱，去年有31个品牌赞助，从手表到白酒啤酒矿泉水，总冠名、钻石、尊耀、荣誉、指定五个层次一字排开。

　　品牌赞助、转播权出售加两周内近20万人次的观众，使上海大师赛成为上海文化地标之一，从2005年起就实现了赢利。如今它跟FI和马拉松组成上海滩体育赛事三驾马车。

　　网球明星是超级IP和票房担当，顶级球员的巅峰每一次对决，都可能是一部经典大片。

　　网球优雅和时尚的禀赋，造就网坛巨星们体育明星和时尚明星的双重气质。费德勒、纳达尔、小威、莎娃，都曾是时尚圈的引领者，上赛场是巨星，上T台是超模。

　　高规格网球赛不止是体育赛事，也是时尚盛典、娱乐派对，是城市的节日。美网的时尚热度和影响力超出奥斯卡颁奖，包厢里除了政要、科技精英、商界巨子、娱乐明星，还有和蔼可亲的罗纳尔多、文质彬彬的拳王泰森。

　　温网则是半个欧洲王室、半个娱乐圈、半个时尚圈的盛典。各路名流云集，高净值观众如潮，赛程漫长，比赛精彩，赞助商的投放垂直精准，回报自然比足球篮球之类漫天撒网好得多。

　　四

　　社交媒体时代青少年兴趣转移，电子竞技咄咄逼人，国际足联和国际奥委会纷纷搞变革求生存，职业网球这边风景独好。

　　大满贯的营收和奖金一直在涨，ATP和WTA1000赛事也奇货可居。宁波今年加入250赛事俱乐部，明年WTA的达拉斯、多哈和慕尼黑站升级到500级别。

　　各个国家、各个城市使出浑身解数，申办新比赛，升级已有比赛，办赛就可能是种摇钱树。

　　起步于1998年一个低级别巡回赛的上海大师赛，经过几届大师杯（年终总决赛前身）练手，2009年ATP1000大师赛隆重推出。现在它在9站大师赛里运营最好、口碑最佳。

　　职业网球比赛深受球迷、赞助商和转播商喜欢，多少人虎视眈眈，待价而沽的三大网球机构却很难扩大产能。

　　网球贵为世界第二大运动，球员竞争极其残酷。全球职业网球选手不满8000人，每年能够拿到奖金的不到3500人，收支平衡者不超过6%。

　　网球圈的生态类似我们的直播带货，头部个位数的超级网红垄断了八成以上的市场份额，其他人起得比鸡还早，干得比牛还累，也只能喝汤。

　　观众热烈，赞助商和转播商踊跃，对高档次赛事而言，主要就是四大满贯、男女共19个1000级别赛事，还有少量500级别的赛事。近70个250级别的赛事则是两重天。

　　网球赛事能不能叫好又叫座，归根到底由参赛球员的咖位决定。顶尖球员不会跑量，对赛事的选择本来就挑剔。普通球员马不停蹄奔波，一年可以赶30来站。TOP10球员是25场左右，德约2022年只参加了11站比赛，拿了5个冠军。

　　巨星很少参加250级别比赛，除非为随后的大满贯和1000级别赛事热身。正在进行的ATP250葡萄牙埃斯托里尔红土赛面朝大海春暖花开，是法网之前的最好红土场热身，吸引不少名将光顾。

　　250和更多低级别赛事，给低排位的和年轻选手出头机会，他们靠广种薄收赚点积分和辛苦钱，但对主办者来说，没有大咖光顾，卖票、卖转播权、拉赞助压力山大，这才是真正考验城市和赛事主办者能力的时候。

　　五

　　沙特人挥舞支票，家底2亿的ATP和不到1亿的WTA说不心动是假的，ATP年平均利润是1200多万，WTA在盈亏之间，20亿美元砸下来，一切皆有可能。

　　一个大师赛的席位行价高达3.5亿美元。沙特人直接翻两倍，事情就起变化了。他们在足球市场挥金如土，除了梅西和姆巴佩，其他众多大牌应声而倒，这个手法复制粘贴到网球界，就有人提心吊胆，比如澳网开始前的澳洲和新西兰几站，本来是澳网前的最好热身，大牌纷至沓来，如果年初沙特搞这么一站，他们就很可能门可罗雀。

　　沙特人的操作模式，对我国想打造赛事之城、撬动体育产业的城市倒是很好的启发。比起积重难返的足球篮球，网球在中国还是八九点钟的太阳。美国有21.5万片网球场，我们还只有5万片；美国有5万多个网球俱乐部，我们只有800多个。

　　群众性网球运动如火如荼，职业网球势头生猛，高手辈出，有消费升级、审美品味提档的预期，中国网球的明天一定会更好。

　　国际性网球赛事是城市最好的形象宣传片，球员是最好的形象代言人。申办大满贯和1000级别赛事难于登天，但500和250级别大有可为。

　　举办网球赛事也许不能像淄博烧烤、天水麻辣烫和贵州村超那样一夜出圈、火遍全网，但经过精心培育和巧妙运营，小苗也能长成参天大树。上海大师赛的前身，是1997年花了112万美元买来的喜力公开赛。

　　低级别的网球赛，走小而美的路径，也可以整出大场面，就像小制作的电影，也有票房和口碑爆棚的机会。何况时来运转，还可以升级换代。李娜澳网法网夺冠，武汉网球公开赛就升为WTA1000，东京虎口拔牙。

　　250级别的网球赛事，球员咖位和比赛观赏性就远超亚运会和中超，二线城市用来展示形象，绰绰有余。比起大部分竞技项目，国际性网球赛事是清场式遥遥领先。

　　如果说遍地开花的马拉松赛事是下里巴人，国际化和职业化高得多的网球赛事就是阳春白雪，前景和钱途值得看好。