中国品牌借体育赛事出圈，背后反映出的是体育在这个时代所产生的独特作用。

　　对于广大中国球迷来说，本届欧洲杯上所关注到的除了精彩的比赛之外，场边广告中频繁“露脸”各大中国品牌也让大家印象深刻。甚至有球迷戏言，“感觉在看中超。”

　　像欧洲杯这样一场世界级的足球盛宴，历来都是深谙体育营销之道的全球企业必争之地。今年的欧洲杯，在其最高级别的13家官方赞助商里，首次云集了5家中国企业，也使得中国企业首次成为欧洲杯的最大赞助力量。

　　从2016年第一家中国企业的LOGO登上欧洲杯赛场的广告围挡，到如今中国企业已成为欧洲杯赞助队伍的主力军。8年时间，当中国元素逐渐成为世界顶级体育赛事的重要组成部分，这既是世界顶级体育赛事的商业价值被越来越多中国企业发现的体现，也是不断壮大的中国企业实现全球化的必然需求，更是商业经济借势体育的最好例证。

　　国际足联主席因凡蒂诺曾表示：国际足联选择赛事赞助商的标准绝不是钱多，而是寻求一个“真正做品牌”的企业——这家企业不仅在体育营销等方面投入，而且要持续投入技术和产品创新做强品牌，并且见到效果。

　　对于当前的中国企业来说，它们对体育大赛的参与，也早已告别那个单纯花钱做广告的早期阶段，而是进入到通过自身的技术、资源和理解，与体育赛事实现深度互动的新阶段。例如，此次欧洲杯足球赛的VAR（视频助理裁判）显示的技术来自海信。这是欧足联历史上首次开放VAR显示的独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验和认可。

　　不难看出，对包括欧洲杯在内的全球顶级赛事的赞助，是中国企业走向世界，打造全球化品牌的必然选择，也寄托着这些中国企业在人才、研发、制造和管理等要素上“更上一层楼”，实现真正跻身世界一流企业行列的愿望。而这些大型体育赛事，也不仅是中国品牌的“传声筒”，更是“检验员”，将中国品牌、中国制造乃至中国创造，在国际化角度进行多维度检验，让体育这一载体在这一时代承担更多作用。