巴黎奥运会上中国代表团在赛场上的卓越表现，点燃了国人对体育的热爱与追求。从运动员的穿搭到冠军的同款运动装备，从线上到线下，“按图索骥”开启了买买买模式；家电、餐饮、食品生产、服装制造等领域也搭上奥运顺风车。

　　“冠军同款”成“爆款”

　　樊振东的球鞋、郑钦文的球拍、潘展乐的泳镜……这些冠军同款装备随着奥运选手们在赛场上争金夺银的出色表现，也迅速登上淘宝热搜，成为了大家争相购买的话题商品。

　　7月27日，奥运冠军黄雨婷佩戴的小狗发夹被网友“看中”。很快，同款发夹成为诸多商家的爆款。不少中小商家抓住机遇，快速响应。有商家表示，仅仅两天时间，他们在所有平台售出近60万个黄雨婷同款发夹。

　　去年3月，在京东开设梦岚饰品小店的店长王军紧跟赛事热潮推广这款“冠军同款发夹”，成为京东搜索的热门词。“冠军同款的话题不断涌现，潜在客户也很多，我们的新品搭配使用京东的营销工具，转化非常好，这款原本销量一般的发卡一天销量翻番，库房存货很快卖完，奥运期间工厂正在加班加点生产。”王军表示。

　　另外一个奥运爆款紧随其后。巴黎奥运会女子10米跳台跳水决赛，全红婵夺得金牌，她所穿的丑鱼拖鞋彻底火了。不少商家敏锐地嗅到了其中的商机，纷纷在电商平台上架“冠军同款”，销售丑鱼拖鞋。也有商家紧急联系生产厂家，加紧制作。目前，淘宝上正在销售的丑鱼拖鞋，销量最高的已超过20万。暖之缘京东官方旗舰店店长陈益苗表示，店铺很早就上架了冠军同款的丑鱼拖鞋，该款拖鞋在7月31日登上热搜后，成交额环比前一天猛增5倍，当天就被抢断货。随后，陈益苗连夜联系工厂进行补货。

　　此外，天猫数据显示，Wilson威尔胜官方旗舰店的“郑钦文同款”专业网球拍V14，48小时内收到了超4万人的问询，超3000人加购，成交量同比暴涨超2000%，瞬间成为天猫网球类目成交第一商品。除了郑钦文，这个夏天最货的另一位运动员潘展乐的带货实力也不容小觑。潘展乐夺冠后，水上运动品类销量同比增长近40%。中国游泳队的全套装备，均来自泳衣品牌Speedo速比涛，天猫Speedo速比涛官方旗舰店，潘展乐同款泳镜浏览数增长超过100%，成交增长近150%。

　　“葫芦灸”浙江也有

　　奥运会期间，中国游泳名将张雨霏面朝泳池葫芦灸的视频火了。这个画面来自于一名中国游泳队物理治疗师的分享，可以看到，张雨霏肚子上放着一个“大葫芦”，不知道这葫芦里到底卖的是什么药？浙江省立同德医院推拿科医生张慧颖介绍，张雨霏肚上的葫芦叫葫芦灸，是采用天然葫芦作为灸器的一种疗法，葫芦内可放置艾条，“相比于传统艾灸法，葫芦也是中药材，其独特的外形结构，在治疗过程中能形成密闭高压的空间，使艾炷充分燃烧，热量也得以在葫芦内循环，增强温热效应。”张慧颖分析，长期在泳池里训练，难免体内有寒湿，非常适合葫芦灸调养身体，“此外葫芦灸具有温补元阳、调理冲任、补气活血的作用，对于广大女性来说颇有益处。”

　　早在2016年里约奥运会，美国游泳名将菲尔普斯就带着一身火罐印参加比赛。今年的奥运会，中国游泳队运动员们背上的火罐印再次走红。受到这一影响，入伏后各大医院中医针灸门诊迎来了高峰，也让各大中医院的拔火罐医生直呼：拔不完。

　　在田径女子20公里竞走项目上，中国队选手杨家玉摘得金牌。比赛中，她腹部的脐贴成为网友关注的焦点，一生要盖肚脐的中国人话题也被网友送上了热搜。

　　“冠军同款”为何火爆

　　巴黎奥运会市民除了赛事、为中国健儿加油外，还在以各种鲜活丰富的形式“参与奥运”，而购买、体验奥运冠军同款便是其中之一。记得2021年东京奥运会时，女子10米气步枪杨倩戴的小黄鸭发夹一时间引发了购买潮。

　　“冠军同款”为何如此火爆？首先也许是出于对这个运动员的喜爱，他们为国争光、奋力拼搏、不惧挑战的精神。除此外，也希望借助和奥运冠军们使用“同款”，来表达普通人对奥运的参与感，和对体育运动的热爱。无论是哪一种，都是一种积极向上的精神面貌。

　　巴黎举办的这场体育盛事，不仅生动展示了竞技的魅力，也促成了生产和消费两端双向奔赴。“同款”虽小，提供给我们的“情绪价值”却是无价的。通过购买冠军周边，也是在心理和情感上与这些体育赛事和运动员们建立一种连接。