纵观今年全国多地“两会”,“特色体育赛事”的词频现,究其原因,均是各地想通过赛事这一优质媒介,向全国各地乃至世界各地,递出一张华丽的城市名片。
曾担任国际奥委会委员的何振梁先生说过:“要让全世界都了解一座城,体育是个好媒介。”实际上,我们可以将大型体育赛事看作一种特殊的节事活动,它让不同国家和地区、不同文化背景的运动员、教练员、裁判员等奔赴同一座城,也以赛场赛事、仪式庆祝等活动吸引广大观众、市民、游客参与其中。一场体育盛会,不仅是竞技的舞台,也是文明互鉴与文化交流的舞台。对主办城市来说,更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口。
大型体育赛事从申办、筹办到最终举办往往需要数年时间,这给予主办城市深度梳理自身文化资源、提炼城市文化特色的契机。以杭州亚运会为例,在杭州亚运会形象宣传片《弄潮》丰富的镜头语言中,以良渚、西湖、大运河三大文化遗产为代表的杭州城市风光和西泠印社、西湖龙井、《富春山居图》、片儿川美食等鲜明城市元素,生动展现在世界面前,历史与现实交织,体育与人文辉映。此外,取材于钱塘江和钱江潮的“潮涌”会徽,融入良渚文化元素的“薪火”火炬,融合江南独特山水景观的“湖山”奖牌等,都是对杭州文化资源深入开掘的成果,是对江南文化、中国故事的创造性表现。无独有偶,在南京青奥会开幕式上,表演关联起郑和宝船、云锦、浑天仪、紫金山天文台、江苏民歌《茉莉花》等鲜明的历史文化元素,展现古往今来南京城的历史绵延与文化创新的盛景。
总的来说,城市的历史文脉、空间地理、社会关系和精神面貌,都蕴含在鲜明立体的城市形象体系中。大型体育赛事给了这个体系具象化的空间,无论是赛事的视觉符号系统、城市的面貌、场馆的服务、市民和志愿者的微笑……这些都成为城市形象的具体表现。正所谓“近者悦,远者来”,当来参赛的各国运动员、教练员和现场观众亲近、接受、喜爱这座城市,他们也会把这份对城市的认同带回到世界各地去。这种认同也将反哺历史悠久的城市文脉以更多时代风采,让其在未来的发展中更具生机活力。