2025年全国体育宣传文化工作会议上，浙江省、黑龙江省、山东省、贵州省、新疆维吾尔自治区体育行政部门作交流发言。五省区的体育宣传文化故事，各有各的精彩。摘编如下，以飨读者。

浙江：弘扬体育精神，引领社会风尚

浙江充分利用举办杭州亚运会等重大契机，借力“届届奥运有金牌”体育优势，大力宣传弘扬“浙江之美”“体育之美”，以体育精神引领社会风尚，努力营造“人人爱体育，健康靠体育”的浓厚氛围。

宣传载体：讲好浙江体育故事，突出明星效应

●聚焦体育冠军、群体达人、历史名人，举办和开展“浙江奥运冠军大团聚”“探营浙江竞技体育大本营”“送体育下乡”等活动。

●通过各种媒体和不同形式，讲述好群众自己的快乐体育故事，并以此引领热爱体育、参与体育的社会新风尚。

●正式立项采集“浙江体育口述史”，推动筹建浙江体育文化展示中心，让浙江体育精神和文化永续传承。

宣传手段：充分利用全媒体资源，突出新媒体优势

●以全媒体融合做好宣传，打通“电视+报纸+短视频+社交平台”的全景式传播通路，增强宣传的情感温度与传播广度。

●依托浙江体育融媒体中心，联动中央和省级主流媒体、社交平台等，实现线上线下、主媒自媒、文字影像的多元融合。

●借助社媒优势，利用体育明星所具有的极高人气和极大影响力，通过体育大V社交媒体起到正能量传播的效果。

宣传对象：覆盖全人群，特别突出青少年群体

●在全省范围内广泛开展“运动促进健康科学健身大讲堂”活动。

●持续多年开展体育明星进校园活动，起到榜样示范作用，为青少年健康成长赋能。

●加强与媒体的互动，根据老年人群体的特点，开展有针对性的宣传和引导。

黑龙江：冰雪体育文化开新篇

黑龙江拥有独具特色的冰雪运动文化。两个多月前，刚刚成功举办了亚洲冬季运动会。黑龙江体育聚焦冰雪运动，充分利用视频、短片等载体的宣传点燃全民热情，专题纪录片《五彩亚冬》生动展现梦幻亚冬会；以各种手段、载体，积极宣传在黑龙江举办的冰雪系列品牌赛事，助力冰雪经济发展；讲好冰雪文化故事，包括出版书籍《冰雪英雄》，建成“龙江体育发展历程”展馆，受到民众的极大欢迎。

贵州：村超与文商旅深度融合

近年来，贵州的村超、村BA出圈，成为在全国产生广泛影响的体育现象。贵州体育构建“政务媒体+主流媒体+自媒体”的三位一体传播矩阵，创新构建央媒、省媒、市媒、县媒传播共同体“四级联动”机制；构建全域化直播网络，发掘、培养了一批社会体育解说员，提升赛事活动直播有效性；群众体育宣传突出体育“引入流量、调剂淡旺、提升客单、盘活存量”的特殊功能，推动商旅文体跨界深度融合共荣发展。

山东：打造“好运山东”体育文化品牌

山东省创新提出“好运山东”作为全省统一的体育文化品牌。围绕这一主线主题，以“赛事先行、文化赋能”为着力点，近年来大力宣传擦亮“好运山东”品牌；提高竞技体育思政教育，拓展竞技体育成果转化和文化传播平台渠道；借助尼山世界文明论坛，举办首届“尼山体育文化论坛”，打造国际体育文化交流平台；先后建成齐鲁体育文化博物馆等体育文化新载体。

新疆：“文化润疆”的体育实践

发挥新时代全国体育援疆工作机制作用，以开展“中华体育精神颂”、奥运健儿走进新疆，以及与兄弟省市举办体育赛事等为载体，促进地区间、民族间的体育文化交流，有效铸牢中华民族共同体意识。与此同时，在体育宣传上打造主流宣传舆论阵地和网上网下一体、内宣外宣联动的宣传格局，完善体育舆情治理体系，有计划、有重点、有节奏地推进体育宣传工作。