世游赛（25米）落下帷幕，世界泳坛珍藏杭州记忆。

　　2018第14届FINA世界游泳锦标赛（25米），是杭州有史以来举办的最高规格体育赛事，全市上下齐心协力、相互协作，共同做好各项赛事保障工作。其中，在宣传组织方面，组委会新闻宣传部提前谋划、统筹组织、多方协调，做好大赛的新闻宣传、环境宣传及氛围营造等工作。赛事前后，境内外媒体聚焦杭州，聚焦世游赛，为大赛圆满举办营造了热烈浓厚氛围。

　　“在杭州，一切都是做得那么好！我相信，世界各地通过电视和其他数字媒体收看比赛的观众，和我们有同样的印象和感受。”国际泳联主席胡里奥·马格里奥尼在新闻发布会上说。

　　提前预热

　　——杭州再引世界目光

　　作为本届世游赛主办地，杭州的赛事宣传工作既包含全方位、多角度的新闻宣传，也涉及到新闻媒体保障和社会氛围营造等工作。为确保整体宣传有条不紊，市委宣传部作为组委会新闻宣传部牵头单位，年初就提前介入、统筹协调氛围营造工作，并多次前往“小莲花”踏勘施工现场，开展世游赛媒体中心布局、建设和功能设置的对接。

　　比赛未开，氛围已浓。杭州市属媒体在世游赛倒计时100天、30天等重要节点，就从交通设施、场馆建设、志愿者招募、食品安全、医疗保障、开幕式等角度全方位报道了杭州的赛事筹备情况。

　　进入“临门一脚”的关键时期，人民日报、新华社、中央电视台、浙江日报、浙江卫视等中央、省级媒体也加大了宣传力度。《杭州短池世锦赛开幕式揭秘：前所未有的“水上尝试”》《短池世锦赛必将成为城市珍贵记忆》《短池游泳世锦赛缘何落户杭州》等报道，不仅营造了世游赛的浓厚舆论氛围，让世界再次将目光聚焦杭州，同时也有力地扩大了杭州的城市形象，提升了杭州的知名度和美誉度。

　　此外，在钱江新城，一场以“泳动杭州·通连世界”为主题的世游赛灯光秀闪亮登场，既“秀”出选手劈波斩浪、奋勇拼搏的精神面貌，也展现出杭州“游泳之城”蒸蒸日上的城市形象。

　　持续升温

　　——赛事宣传全面开花

　　世游赛期间，有超过450名境内外记者活跃在场馆及周边，他们第一时间为广大体育运动爱好者呈现了现场的精彩赛事，也为全世界提供了一个了解杭州、推介杭州的窗口。

　　其中，央视体育频道派出了近两百人的大型制作报道团队，每天直播赛事达8小时，新闻和专题报道约50分钟，央视新媒体平台直播总时长接近100小时。人民日报、新华社、央视新闻、浙江发布等新媒体平台还结合重点赛事，推送《泳坛又出了一位天才少女！她游完后一个动作，全场都懵了》

　　《逆转夺金！还破了亚洲纪录！解说激动得喊破音》《“美少女战队”好样的！！！》等深度报道，迅速在网络掀起转发热潮。

　　作为“东道主”媒体，杭报集团和杭州文广集团充分发挥“中央厨房”的作用，融媒体传播全面开花，为受众准备了一场世游赛的饕餮盛宴。据统计，赛事期间报纸、广播电视共刊播各类报道510篇，新媒体推送1700篇，累计点击量达到6000余万人次。本次世游赛宣传还刷新了报道的速度。比如，开幕式当晚，杭州日报新媒体在开幕式结束不到4分钟，就推出了“8分钟，杭州再次惊艳世界”的报道，精彩呈现了开幕式盛况，被朋友圈广为转发。杭州电视台综合频道推出开幕式特别节目，全程直播开幕式盛况，并通过访谈回顾大赛筹备历程。6天时间里，都市快报、每日商报、杭州网、杭州电视台明珠频道、杭州之声、西湖之声、交通91.8等各媒体也各展所长，通过专版专栏、视频直播、即时播报、新媒体等传播手段，第一时间将比赛讯息传递给受众，媒体间也赛出了各项报道新纪录。

　　大赛圆满落幕，也引发媒体的高度关注。《热情！专业！国际泳联点赞杭州世游赛》《办赛事 惠民生 兴产业 杭州进军“国际赛事之城”》等报道，积极推广杭州的城市形象，助力杭州打造“国际赛事之城”。就在昨晚，新华社还刊文《擦亮游泳“金名片” 杭州打造“赛事之城”》，向世界展示杭州的综合实力和办赛能力，也展示了杭州成功举办2022年亚运会的信心和底气。

　　比赛期间，杭州城市道路上的道旗、户外电子屏和围挡也都换上“新装”，市区内的景观亮灯也延迟到晚上10点。位于延安路等闹市区的LED显示屏，还试点进行大赛直播。市民围聚在广场上，观看赛事实况播放，为场内运动员呐喊助威。

　　多方点赞

　　——引发巨大磁场效应

　　“最好的世游赛，最好的杭州。”赛事期间，许多国外媒体记者都发出同样的感慨。“这次世游赛让我感受到了杭州充满科技感，是观赛效果最好的一次世游赛。”来自澳大利亚的FINA媒体委员会成员Russell说。

　　赛事闭幕后，新华社第一时间发文《“小莲花”中的大格局——杭州2018为世游赛（25米）电视转播建立国际新标准》，深度剖析了杭州世游赛中转播团队的“专业力量”。对此，国际泳联负责电视转播的专家托马斯也说，“杭州这次世游赛的转播水平，已经超出奥运标准。”

　　热心的观众通过与媒体互动，进一步了解赛事、点赞杭州。世游赛期间，大量的赛事揭秘、赛程发布、现场实况和运动员状态等新闻报道，吸引了广大体育运动爱好者前往杭州观赛，后又通过观众刷爆“朋友圈”的二次传播形成更广泛的互动。比如，杭州日报连续推出10期《游看点》新媒体互动杂志，杭州网将吉祥物奇力制作成卡通形式的表情包，都市快报连续在抖音发布系列短视频，仅傅园慧单条，就有1200多万的播放量，30万点赞，5000多条评论，扩大了世游赛宣传的传播力和影响力。

　　“我自豪，我骄傲！经历过G20、世锦赛的杭州，展翅翱翔”“谢谢你们，谢谢杭州！”“为中国接力天团的出色表现打call，太棒了！”……在媒体互动留言区域，大家纷纷点赞世游赛，点赞杭州。