11月26日至28日，2021中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（简称“两个博览会”）在广州开幕，本届“两个博览会”以“新使命、新征程、同圆梦”为主题，共设体育文化体育旅游主题展区等五大板块。

　　“两个博览会”设置了体育文化体育旅游主题展区、各地体育文化体育旅游展区、国家及国际组团展区、体育消费及服务展区、智慧化体育展示区五大展区。

　　此次，浙江省体育局以体育消费城市为主题参展，展台以绿水青山为主要基调，体现了“七山一水二分田”的浙江如何依靠丰富户外运动资源的特色，打造全域户外运动示范区和时尚体育消费中心，现场吸引了不少观众驻足。

　　此次展览，入选“国家体育消费试点城市名单”的宁波、绍兴、金华三个城市也交出了自己的“作业”，省体育局经济处相关负责人表示，通过这个平台，一方面旨在展示我省在促进体育消费方面的举措和成果，另一方面，也是对这三个城市的鼓励和督促，希望他们在体育消费方面走出新路子，拿出“浙江经验”。

　　此前，宁波、绍兴、金华三市体育局相继发布2020年本市居民体育消费调查报告。结果显示，三市居民人均年体育消费为2684元、2575元、2802元。这一数字已接近或达到欧美发达国家人均400美元以上的水平，在全国居于领先地位。

　　那么，三地在提高人均体育消费上又有什么成功经验？

　　走在浙江大小城市街头，不时可以看到市民在健身馆、瑜伽馆、游泳馆等各种场所运动健身的身影，很多乡村还办起了形式多样的体育旅游活动。这些现场印证着各市报告显示的一个新趋势：参与型体育消费正在迅速增长并日益多元化。

　　金华市体育局法规产业处相关负责人说，去年金华分别有29.3%、20.2%的居民购买过户外运动装备和智能体育装备。这一数字背后是当地日趋普及的户外徒步穿越、露营探险等运动。在当地的社交圈中，这些运动被视为代表了全新生活方式，在体育领域的新消费方式也成为一种潮流和时尚。

　　融合，同样是体育消费不断出圈跨界，创造的全新消费业态。以宁波为例，目前宁波已创建省运动休闲小镇6个、省运动休闲旅游精品线路1个、省运动休闲旅游优秀项目13个。登山、露营、帆船等高端项目飞入寻常百姓家。

　　古城绍兴，今年通过举办“迎亚运·悦健身”全民健身体育消费季，共分为五期累计已发放113万张消费券，带动消费超7200万元。此举目的明确——培育更多体育人口，从而夯实体育消费的基础。

　　据统计，2020年浙江省市县联动先后投放10亿文旅消费券；全省体育娱乐用品销售逆势增长30.9%，体育用品成年度消费“宠儿”；多地“夜经济”中，体育消费成为主力军……旺盛的消费需求背后，更有悄然升级的消费结构、不断优化的消费环境，折射出浙江体育消费新变化、新机遇。

　　省体育局经济处相关负责人告诉记者：“以实物型、参与型、观赏型为主的传统体育消费，正在不断优化升级。下一步，我省将坚持创新引领，充分挖掘体育消费潜力，坚持供需两端发力，深化体育旅游深度融合，推动体育产业实现高质量发展。”