7月21日，体育总局办公厅印发《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》（以下简称《方案》）的通知，指出要把恢复和扩大体育消费摆在优先位置，顺应居民消费差异化、多元化、品质化升级趋势。

　　《方案》包含加大优质体育产品和服务供给、丰富体育消费场景、夯实体育消费基础三个主要方面共16条措施，提出要深化消费试点示范、组织开展促消费活动、加大高质量赛事供给、丰富群众健身活动、持续深化体教融合、深挖冰雪消费潜力、培育壮大市场主体、丰富体育彩票供给、提升场地设施质量、完善展览展示平台、培育精品示范工程、打造体育消费新业态、大力传播体育文化、普及推广运动技能、加强体育标准建设、完善体育消费统计等。

　　中央财经大学体育竞技研究中心主任王裕雄表示，16条措施非常具体，既重视从需求侧来培养居民体育消费意识、习惯和技能，也着眼于供给侧的改革创新，包括提升赛事、设施供给数量和质量，加强场景、业态和产品创新，以及对市场主体的培育等。其中第一条就提到，深化消费试点示范。总结国家体育消费试点城市工作，编辑出版典型案例汇编，向全国宣传推广；组织制定体育消费、活力城市等级划分行业标准，以行业标准为依据，适时从试点城市中确定一批国家级体育消费活力城市。2020年，我省宁波、绍兴、金华成为全国体育消费试点城市，目前三地人均体育消费水平已接近欧美发达国家水平。

　　《方案》还提到，要全面恢复线下体育赛事，统筹发展和安全，推动赛事提档升级，高质量做好杭州亚运会、成都大运会、内蒙古冬运会等大型国内外综合性运动会的竞赛组织和备战参赛工作，支持各地因地制宜举办具有较高知名度的国内外体育赛事。这对于因为疫情暂停的很多赛事来说，无疑是一则好消息。

　　进一步完善赛事体系，大力发展职业赛事，不断提升足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球、自行车等职业赛事质量。加大冰雪、登山、帆船、马拉松等优质体育赛事供给，鼓励社会力量举办自主品牌体育赛事，不断提高赛事组织管理水平，提升观赛参赛体验。通过推荐群众“三大球”精品赛事案例，举办全国和美乡村篮球大赛、全国县域足球赛事活动等，鼓励和引导各地因地制宜，推动“村BA”“村超”“村排”等群众身边的“三大球”赛事活动广泛安全开展，促进体育与文化、旅游融合发展，赋能乡村振兴、释放消费潜力。

　　公开数据显示，我国经常参与体育锻炼的人数已超4亿，成为全球最大的体育消费市场之一。预计到2025年，我国体育消费市场规模将达2.8万亿元。《政策》中提及的很多措施是过去工作基础上的延伸和深化，例如深化消费试点城市示范。同时，及时总结了各地促进体育消费的新实践新亮点。

　　下一步，国家体育总局将建立工作机制、加强监督检查、推动各项任务及时落地见效，切实发挥体育在扩大内需、挖掘国内市场潜力、保障和改善民生等工作中的综合作用，为助力经济增长、构建新发展格局贡献体育力量。