浙江省体育局借助杭州亚运会筹办的重大契机，深化媒体融合、加强合作互动，率先打造省级体育融媒体中心，不断巩固体育领域的宣传思想文化阵地，初步构建浙江体育宣传高质量发展新格局。5月15日，在2024年全国体育宣传文化工作会议上，浙江省体育局副局长朱启南就浙江体育宣传高质量发展作交流发言。

　　为适应媒体融合发展趋势，浙江以体坛报社为基础，投资建成浙江体育融媒体中心，建立“1+19”的体育宣传媒体矩阵，打造“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体中央厨房，进一步巩固浙江体育宣传主阵地、主渠道地位。

　　一直以来，浙江始终坚持提高政治站位，突出工作重点，紧抓新闻热点做好宣传。除了围绕杭州亚运会筹办，全方位、多角度、立体式开展宣传报道之外，通过组织有力有效的宣传，极大地推动体育改革由“盆景”变为“风景”。从受众需求与媒体关注两个维度，把握“高品质的体育赛事活动”与“体育明星”两大新闻热点。后杭州亚运会时代，各地举办体育赛事活动热情尤为高涨，通过召开发布会预热造势、设置话题引导热点、组织媒体现场深度“探秘”等手段，推动票务销售、提升城市热度、形成社会聚焦。此外，浙江每年都组织“省级运动队媒体开放日”活动，深入挖掘报道运动员日常训练的风采，与媒体联合开展评选浙江省“体坛十佳”，树立青春榜样形象，向全社会、尤其是向青少年群体传递向上向善的力量。

　　值得一提的是，浙江每年召开省、市、县三级联动的全省体育宣传工作会议，做到体育宣传工作一体部署、一体推进、一体落实。通过传统媒体、新兴媒体两端发力，实现媒体融合，重视体育宣传表现形式多元呈现，实现受众与场景需求的供需匹配，增强体育宣传产品的到达率。同时，加强体育部门与各级各类媒体深层次、多形式、紧密型的合作，形成体育宣传工作的“大合唱”。下一步，浙江将继续坚持围绕中心服务大局，坚持守正创新，努力推动浙江体育宣传工作不断迈上新台阶。