体育文化可传播、可发展，还是宝贵的精神力量。围绕体育宣传与体育文化两大主题，7月11—12日，省市县三级体育部门负责人与中央驻浙、省级主流媒体的记者共100多人，在下届省运会承办地衢州进行了一次有益探讨与思想交锋。

　　这是在原“全省体育宣传工作会议”基础上，对标国家体育总局首次召开全省体育宣传文化工作会议。除总结前阶段主要工作与部署下阶段重点任务外，举办以“奥运·峥嵘四十载”为主题的全省体育宣传文化展、以“赛韵融文·体旅共辉”为主题的圆桌沙龙，还组织一堂体育宣传文化主题讲座，内容丰富、形式生动。

　　这次全省体育宣传文化工作会议召开的背景十分特殊。恰逢新中国第一次参加奥运会40周年，2024年巴黎奥运会即将盛大开幕，以成功举办杭州亚运会为重要标志“体育强省”“赛事强省”建设受到民众的极大关注。在“两个强省”建设进程中，如何更好地彰显宣传助力、文化赋能？省体育局党组成员、副局长毛根洪表示，准确把握形势要求，不断深化做好浙江体育宣传文化工作的思想认识，提出要充分发挥四个方面作用的要求，即：发挥好体育宣传文化的信息传播作用、教育引导作用、精神提振和文化涵养作用、激浊扬清作用。

　　会议对下阶段全省体育宣传文化工作划了重点。要求着重发挥体育宣传文化工作独特的引领导航、号召发动、凝心聚力的作用，在赋能体育主业上有更大贡献，包括赋能体育强省建设、赋能体育名城创建、赋能体育产业振兴、赋能体育人才引育、赋能体育福地打造。

　　如何构建体育传播体系提升宣传文化的效能？会议指出，加强顶层设计与总体定调，坚持以“大体育” “大宣传”“大文化”的政治站位，以《体坛报》与浙江体育融媒体中心为主要载体，加大内外宣传资源整合共享，形成浙江体育宣传全媒体传播体系。建立省市县三级体育部门上下连通、资源贯通的宣传渠道，多形式、多载体与各级各类媒体加强合作，着力打造体育宣传矩阵。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传，加强传播能力建设，讲好浙江体育故事。重点要聚焦赛事强省建设、足球改革发展等重要部署的目标任务，加强对阶段性成效、标志性成果的宣传。在新媒体异军突起的背景下，要丰富体育宣传的内容与形式，尤其对热点的竞技体育、亮点的群众体育、增长点的体育产业，及时发现、捕捉工作中的宣传点，创新体育文化传播多元机制，实现城市宣传与媒体宣传、对内宣传与对外宣传、线上宣传与线下宣传相得益彰。还要增强体育部门主动发声的意识，建立新闻发布审核机制，使信息发布成为制度性安排，做好专家解读等解疑释惑的工作。

　　即将开幕的巴黎奥运会，正是民众十分关注的聚焦，尤其是浙江体育健儿在赛场上的表现。这些为国征战的体育健儿不仅是国家骄傲，也是家乡荣耀。毛根洪说，每一位奥运健儿都有着可歌可泣的故事，都是引领风尚的青春榜样。他表示，做好巴黎奥运会的宣传报道，总基调是抓好宣传、鼓舞信心、凝聚力量，下阶段省体育局的重点就是加强与各级媒体合作，共同做好巴黎奥运会备战参赛主题的宣传报道、体育文化传播等，全方位、立体式向国内外展示浙江体育健儿良好的精神风貌和在赛场的优异表现。