上周末，滑雪爱好者张家华和8岁的女儿张爱佳从杭州驱车出发，一小时后便站在了桐庐生仙里国际滑雪场的雪道上。疾驰、转弯、刹停，一系列动作娴熟流畅。滑雪，曾是北方冬季的体验，如今已成为越来越多浙江人的日常。桐庐生仙里国际滑雪场自12月6日开板一周时间，接待9000人次，同比增长10倍。

　　从杭州临安的大明山，到安吉的云上草原，从宁波奉化的商量岗到遂昌的高坪，越来越多白色雪道在江南的绿水青山间“生长”出来。据悉，目前全省现有滑雪场地18个，数量位居南方省份前列。

　　“冰雪+”融合

　　打破季节与场景边界

　　浙江的冰雪热，远不止于滑雪运动本身。12月16日，安吉云上草原滑雪季开幕。“今年目前已经开了3条雪道，一条初级道，两条中级道。”云上草原营销总经理李扬介绍，开滑首日接待游客达到1000人次，接下去雪场还会推出系列活动。

　　在桐庐生仙里国际滑雪场，去年累计接待游客近7万人次，实现营收约2000万元。滑雪场营销部负责人陈胜告诉记者，雪场目前开放了部分初级雪道，预计12月中下旬，初级道、中级道以及专为亲子家庭打造的嬉雪乐园将全面开放。同时，雪场还与合村乡多家民宿、酒店联动推出“酒景套餐”，让“冷资源”持续为乡村振兴注入活力。

　　这种融合效应正在全省蔓延。宁波奉化商量岗滑雪场新增20余种戏雪项目，成为亲子游热门；绍兴乔波冰雪世界则打造“冰雪+教育”基地，日均接待学生超200人。值得一提的是，杭州融创雪世界等室内恒温雪场的出现，彻底打破了季节限制，让“四季滑雪”成为可能，非雪季客流量仍能保持在旺季的六成。

　　产业链传导

　　“热雪”温暖制造端

　　终端消费市场的火热，正强劲地向产业链上游的制造业传导。在台州温岭，浙江远景体育用品股份有限公司的生产线正满负荷运转，工人们加紧赶制集成蓝牙通讯功能的智能滑雪头盔。公司相关负责人陈朝辉透露，今年冰雪类产品产值增长显著，滑雪镜产值同比增幅达20%，滑雪板产量更是激增三四倍，整体生产形势远超预期。“去年滑雪镜产量约100万副，今年订单激增至120万副，增幅20%。”为满足需求，企业新增50名工人，投入1500万元技改资金，新增了4条生产线。与此同时，企业正加速布局国内市场，滑雪板订单从去年2000片飙升至今年近9000片，前11个月已完成7000片生产。

　　近年来，浙江的“块状经济”优势在冰雪装备领域展露：宁海深甽镇作为“中国运动杖之乡”，年产滑雪杖占全球市场份额的60%；台州路桥的雪地靴产业年产值超10亿元，通过跨境电商销往全球。冰雪“冷资源”，实实在在地转化为了制造业的“热订单”。

　　政策赋能

　　迈向“四季常热”新阶段

　　产业的自发蓬勃与政策的精准引导相得益彰。

　　2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》。今年,浙江在《关于推动经济高质量发展若干政策（2025年版）》中明确提出，要增加冰雪旅游优质消费场景供给，支持冰雪装备全产业链发展。这为产业的未来指明了方向。

　　浙江冰雪运动协会副秘书长顾芷瑄表示，冰雪运动在南方持续“破冰”，普及热度不断攀升，已转化为一股燃动市场的“热经济”。同时，随着南方冰雪市场走向成熟，竞争也日趋激烈，滑雪场等运营主体必须通过产品创新与服务精细化来赢得市场，如推出夜场票、多元化卡种、增设专业雪道等，来满足消费者的不同需求。