2022年杭州亚运会

　　不仅为优秀运动员提供了竞技的舞台，

　　也为企业搭建了向世界展示品牌形象

　　和综合实力的平台。

　　2022年第19届杭州亚运会市场开发计划

　　通过互联网正式发布，

　　并面向全球征集合作伙伴，

　　共同开启“亚运之约 品牌盛会”。

　　上期我们为大家解读了

　　关于“赞助、特许经营计划”等内容，

　　今天不仅会就内容方面继续进行梳理解读，

　　还请来了

　　不同领域的专家教授与相关部门负责人

　　进行不同角度的分析与建议，

　　使我们的理解更加深刻全面。

　　市场运营计划是我们基于大型综合性体育赛事的特点，围绕互联网时代的商业特征和企业需求，为亚运合作企业创新推出的专属板块。旨在通过整合赛事独特资源，打造体育营销新模式，构筑公众参与新平台，构建企业共赢新生态。

　　我们将致力赛事资源共享，实现赞助权益最大化。构建赞助、特许、票务、彩票等融合开发的大市场格局，最大程度配置官方活动合作机会、官方宣传物、亚运大使等赛事独特资源，利用数字营销手段，整合全媒体营销矩阵，让合作企业最大程度获得权益回报。

　　我们将全力打造社群链接，激发公众参与新活力。基于移动互联网时代和网络社群的新特点，依托发展数字经济的新动能，顺应公众对美好生活的新向往，以“我为亚运赋能”、“寻找2022个亚运梦想”两大主题活动为主线，打造APP互动平台，打通线上线下两大阵地。

　　我们将努力实现跨界融合，构建体育营销新生态。组建赞助商俱乐部，依托商学院、体育公益项目和赞助商商务活动等载体，搭建赞助商尊享服务平台，加强赞助商与组委会、赞助商之间的黏性和互动，通过组委会、企业、公众的同向发力，拓展企业之间的合作空间，最大程度让企业享受赛事红利。

中国奥委会副主席 李玲蔚：

　　早行动，早参与，早获益，这是一个共赢的结局。

阿里巴巴集团奥运业务总经理 谢龙:

　　一个企业跟一个优秀赛事的结合，往往能够沟通最广大的市场和消费者。

复旦大学市场营销学教授 蒋青云：

　　市场开发计划已经非常成熟了，已经做了非常完善的布局。

　　杭州亚组委市场开发部

　　副部长 杜梦菲

　　杭州亚运会市场开发计划正式发布。这次我们改变了传统的线下发布模式，采用线上发布的形式。主要目的是彰显杭州亚运会智能的理念，依托的是杭州市打造数字第一城的动能，充分体现出了杭州互联网城市的基因。希望各个企业能够在杭州亚运会的回报周期内参与到整体智能亚运的打造当中来。

　　这次线上发布整体的效果还是非常不错的，线上当天就有152万人次在网易直播间观看了整体的发布，线下也有将近千余家企业报名参与了这次的发布会，整体的收看的人次达到了三千余万人。

　　当天，我们还向全球征集了5个类别的顶级合作伙伴。到目前为止，来递交意向函的企业有十余家，也希望更多的企业，能够参与到我们杭州亚运会当中来。

　　随着2022年杭州亚运会市场开发计划的发布，

　　全球目光聚集，

　　一场亚运营销的盛宴已经启动。

　　杭州亚运会，

　　让赛会更加精彩，

　　让企业更加出彩，

　　让城市更加多彩。