押宝法国夺冠让华帝声名大噪

　　中国企业总“下注”高达8.35亿美元

　　法国夺冠！昨日凌晨，历时一个多月，让无数球迷“挑灯夜战、熬红双眼”的2018世界杯落下帷幕。经历了克罗地亚乌龙球、球迷冲进球场、法国门将失误等戏剧性因素，法国队以4∶2战胜克罗地亚队，历史上第二次举起了大力神杯！

　　在决赛狂欢刷屏的同时，中国网友还关心一件事：华帝要全额退款了！

　　记者 林苑苑 制图 张琳

　　法国（冠军）

　　华帝：

　　“法国夺冠退全款”网易：法国队中国独家互联网媒体合作伙伴，法国队夺冠，全体员工放假一天。

　　比利时（季军）

　　美菱：比利时球队的官方赞助商，“比利时夺冠 M鲜生免单”，并兑现了进8强打8折的承诺。

　　巴西（8强）

　　转转：巴西队2018年中国区战略合作伙伴，重磅放送巴乔、梅西等球星签名球衣，用虚拟币免费交换，还推出了“巴西赢球 买书免费”的活动。

　　内马尔（8强）

　　TCL：授予内马尔“TCL全球品牌大使”身份。广汽本田：内马尔为产品代言人。世界杯期间推出了“1元试驾·猜内马尔世界杯进球数”的营销活动。

　　哈尔滨啤酒：内马尔和李荣浩成为其品牌新任代言人，并推出两人主演的广告片。

　　OPPO：新机Find X签约了内马尔，在广告片中，内马尔为寻找真相，追寻神秘女子，来到火星……腾讯：腾讯体育陆续签约了内马尔在内的11名球星加入“企鹅战队”，并拥有其世界杯期间的独家实拍、采访、探营等权益。

　　苏亚雷斯 （8强）

　　国美手机：苏亚雷斯签约代言了国美三重识别手机Fenmmy Note。乌拉圭VS法国大战时，国美手机、GOME Cellar及国美网上商城等多个国美系公司全动员，联合推出了“猜比分赢红酒”活动。

　　阿根廷（16强）

　　德尔地板：阿根廷队首个中国官方赞助商，推出了产品促销、竞猜梅西进球数等活动。万和家电：赞助了阿根廷队，并推出“晋级返现、金靴五折、夺冠免单”的活动，随着阿根廷队的淘汰，最后兑现了每单返现200元。

　　梅西（16强）

　　蒙牛：赞助世界杯，还签约了梅西。“天生要强”的梅西躺在草坪上的画面深入心。

　　腾讯：梅西不仅签约了腾讯体育的“企鹅战队”，还授权王者荣耀推出了一款梅西皮肤，在王者峡谷里说起了中文。

　　华为：梅西很多年前已经是华为手机在拉美地区的代言人，据媒体报道称，华为给梅西支付的代言费是600万欧元（约合4400万元人民币）。

　　葡萄牙（16强）

　　东鹏特饮：世界杯每场球赛赛前和中场休息时均会出现“葡萄牙国家队官方能量饮料”的广告，在移动设备直播页面上看到东鹏特饮的广告“霸屏”。

　　娃哈哈：赞助了葡萄牙队，除了一张官宣海报，二次营销却没见多大的水花。

　　曼秀雷敦（中国）：葡萄牙队被印在了曼秀雷敦的一个套装产品包装上，代言其男士控油抗痘系列产品。

　　C罗（16强）

　　长城汽车：长城汽车的魏建军多年来坚称不做广告，今年5月好不容易憋了个大的，直接请C罗给旗下SUV品牌WEY代言，可惜止步16强。

　　华帝杭州经销商启动退款程序 杭州地区退款额占当月销售总额的15%

　　世界杯赞助权无疑是顶级的营销资源，但它只属于万达、海信、VIVO、蒙牛等预算在10亿级别的大玩家。世界杯营销市场之大，不只于赛场。赛场之外，参赛球队、球员也是中国品牌争夺的营销资源，其中为数不少都是短期合作、拼缝生意。比如，在这次世界杯中声名大噪的华帝。

　　早在世界杯开始时便喊出“法国夺冠退全款”的华帝，也在法国队夺冠的凌晨发布公告。公告显示，活动期间，线上线下渠道总零售额预计共超10亿元，其中“夺冠退全款”指定产品线上线下的终端零售额共预计约为7900万元。根据其营销方案，活动中全额退款分为线上线下两个渠道。其中，线下渠道的“冠军套餐”（夺冠退全款活动名称）指定产品的终端零售额预计约为5000万元，该部分退款由经销商承担。而华帝股份线上渠道指定产品的销售额约为2900万元，该部分由华帝总部承担。同日，华帝股份高开逾7%。

　　记者联系华帝杭州经销商陈先生，对方告知：“杭州、宁波、绍兴、湖州、舟山区域的消费者，凡（线下渠道）购买华帝冠军套餐的请提前准备好协议、购物发票、身份证，我们已经做好了启动全额退款程序准备。”

　　那什么时候才能拿到退款费用？陈先生告诉记者，“我们以电话与消费者沟通细节，确认到集中地点返款。”7月16-23日是信息核对阶段，7月24日下午返款。陈先生还透露，这次营销，杭州地区涉及全额退款的订单占月度销售总额的15%。

　　中国企业占“世界杯”赞助半壁江山

　　其间的广告投入达8.35亿美元

　　2010年南非世界杯，中国品牌“英利”开创了中国企业赞助世界杯的先河，与可口可乐、VISA列在一起。短短8年，中国赞助商以“集团军”模式杀进世界杯，数量从4年前的1家增加到7家，创下中国企业赞助世界杯的历史新高。

　　据了解，2018年俄罗斯世界杯的赞助商分为三档，全部计算起来只有17家，排除FIFA自身的两个品牌（“Living Football/FIFA”和“FIFA.com”），中国7个品牌占了一半，覆盖三个赞助级别，分别为：万达（国际足联合作伙伴）；海信、蒙牛、VIVO（世界杯官方赞助）；帝牌、LUCI、雅迪（区域支持）。

　　据公开报道，本届世界杯万达集团支付的赞助费为1.5亿美元（超10亿元人民币）；蒙牛除5000万美元拿下世界杯赞助席位，还要砸20亿元人民币用在赞助营销上；福建男装品牌帝牌为了这次赞助支付了2000万美元的现金。

　　“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”央视主持人白岩松说。没有中国队的世界杯，中国企业组建的“赞助商队伍”让中国球迷也激动了一把。就像足球皇帝贝肯鲍尔说的，“绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金”。

　　据市场研究公司Zenith的调查显示，来自中国的品牌在2018年世界杯期间的广告投入达8.35亿美元。而这些押宝球队的品牌，你都记住了谁？

　　（以上押宝世界杯的中国品牌为不完全统计）