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三家直播平台鏖战 七家中国企业出征
8.35亿美元 “取悦”近邻世界杯
2018-06-13 11:36:07 来源:每日商报 记者 陈思翰

  再过一天,世界杯首场揭幕战将正式打响,全球媒体的“C位”都会给四年一次的足球盛宴让道。对“近邻”中国球迷来说,2018年俄罗斯世界杯的比赛时差非常友好,也因此,这场四年一度的世界杯盛宴,成了兵家必争之地。

  三大拥有直播权的视频平台尘埃落定之后,面对同样的镜头同样的比赛,首先三大平台之间展开了解说之争;其次,这场世界杯中国企业的赞助级别达到历史新高,不仅企业数量最多,参与等级也很高。俄罗斯世界杯掀起了一场覆盖视频网站、品牌营销等多个领域的“商业大战”。

  世界杯直播内容同质化  解说成为流量担当

  作为足球比赛的重要内容组成,足球解说自然也成为各大平台的争抢对象。近日,中央电视台、中国移动咪咕公司、优酷三大平台几乎同时放出2018俄罗斯世界杯的解说阵容。

  央视由“诗人”贺炜领衔,以洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃等新人为主阵容;咪咕平台则是以有着“足球解说界第一高薪”的詹俊为核心、搭档中国第一代国脚李元魁;优酷方面以专业解说搭配娱乐明星,由韩乔生、董路领衔解说阵容,搭配苏醒、李响等娱乐明星。

  仔细盘点三家解说员的构成可以发现,央视的解说全部都是自己人,由“诗人”带新人的阵容出现。领衔解说贺炜在坊间被称为“足球诗人”,他在2010年南非世界杯英格兰队对阵德国队的一场比赛中,将鲁尼比喻为“亚瑟王”,深受球迷喜爱。

  曾侃、刘嘉远等虽然是第一次解说世界杯决赛圈的比赛,但是实战经验非常丰富,其中杭州人曾侃单独解说过2016年的欧冠联赛决赛,业务水平已经获得观众认可。不过在央视的解说阵容中,并没有发现类似“刘语熙”、“沈冰”等女主播的影子。

  相比较央视的正统,浓厚的娱乐风是优酷解说的一大特色。记者在解说阵容中发现优酷首次引入了网红“陈一发”。作为互联网上具有代表性的草根明星之一,她因会说段子、唱歌好听在直播平台走红。优酷的娱乐风还体现在鹿晗、苏醒等当红明星及配音演员张杰、边江等解说身上,甚至还有电竞主播加入。

  咪咕的打法则偏向专业色彩,在PPTV、腾讯无缘世界杯转播后,咪咕请到了深受网友好评的詹俊+李元魁组合,他们对于球迷的耳朵来说绝对是一大福音。

  不少网友就在社交媒体表示:詹俊在哪解说,就去哪看世界杯。这对于咪咕当然是重大利好。

  记者采访了杭州本地的足球解说,对方表示目前无法了解到这些头部解说的签约费用,但是可以借鉴2015年个别足球解说天价签约新媒体平台的案例,看出一些端倪。

  许多传统媒体出身的足球解说员,都在2015年加入体育新媒体平台,先是央视解说员申方剑加盟PPTV,英超著名解说员詹俊则转投乐视,这两名解说员身价不菲,詹俊的身价更被传高达千万级。

  对于平台而言,花费巨大的成本获得转播权,自然也希望在二次内容的加工上能有优质解说帮助转化更大的流量,因为大流量意味着更大的变现空间。

  国内7家企业参加世界杯  总共花了8.35亿美元

  本次俄罗斯世界杯比赛赞助商矩阵中,共有七家中国企业,创下中国企业赞助世界杯的历史新高。公开数据显示,中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多,达到8.35亿美元,是美国4亿美元的两倍,更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

  据了解,国际足联赞助商招商计划分三级,级别从高到低依此是国际足联合作伙伴、世界杯官方赞助商以及区域支持商。

  此次世界杯,中国企业万达是与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的顶级赞助商,而vivo、蒙牛和海信则是和百威、麦当劳并列第二级别。据悉,国际足联的顶级赞助商每年的赞助费用在1.8亿美元左右,而海信成为二级赞助商花费了近1亿欧元。

  至于亚洲区区域赞助商,据国际足联公告透露,雅迪、指点艺境、帝牌这三家企业各支付了2000万美元,总计6000万美元。

  中国赞助商从4年前巴西世界杯的1家增至俄罗斯世界杯的7家,覆盖三个赞助级别,创下中国企业赞助世界杯的历史新高。

  除此之外,中国许多企业与世界杯参赛队签署了多个合作协议,拥有C罗的葡萄牙国家队,被娃哈哈、曼秀雷敦两个品牌签下;百得胜与万和一起成为阿根廷国家队官方赞助商;苏宁体育也签约了一批知名国家队,能够在赛后第一时间获得球队或球员的采访视频。

  个人球星方面,巴西球星内马尔最受国内品牌追捧,目前已被TCL电视、广汽旗下本田雅阁、哈尔滨啤酒等三个品牌签下;阿根廷球星梅西是本届世界杯赞助商蒙牛的代言人;葡萄牙球星C罗则成为长城汽车旗下SUV品牌WEY代言人。

  不过,在众多蹭世界杯热度的品牌中,要数厨电品牌华帝最强。早在3月份,华帝就签下了法国国家队,成为官方赞助商。本月初,华帝打了“法国队夺冠,华帝退全款”口号,刷爆了朋友圈。华帝承诺:若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至6月30日22时期间,凡购买华帝“夺冠套餐”的消费者,华帝将按所购产品发票金额退款。

  记者在华帝天猫官方旗舰店看到,两个“夺冠套餐”是不同型号的煤气灶+油烟机,价格都为3999元。截至6月9日,两个“夺冠套餐”仅在天猫的月销售已近1900件,金额超过834万元。

标签:世界杯 编辑:陈彩燕
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