三四十年前，说到“横店”，鲜为人知。

　　三四十年后，提及“横店”，少有不知。

　　这座原本籍籍无名的小镇，不仅是东阳的横店、浙江的横店，更是中国的横店、世界的横店。创造这种奇迹的，是“无中生有”的横店影视城。一没有先天禀赋，二没有自然资源，硬生生造出了这座全球规模最大的影视拍摄基地，每年的游客达到1800万人次。

　　横店影视城的创始人徐文荣，年届耄耋，在“无中生有”缔造出横店影视城后，已经退居幕后颐养天年；徐永安接过父亲的接力棒，成为横店集团的新总裁，正长袖善舞、纵横捭阖，后一个“无中生有”会不会是横店体育？

横店旅游要走向国际化！

“旅游+体育”这条路通不通？

　　2014年，时令已是深秋。朱国忠带着一队人马，接连在省城杭州逗留了几天。频频出现在体育部门，拜访这个领域的贤人志士。

　　朱国忠是谁？旅游行业的大佬。当年，刚到不惑之年的他，已是横店影视城的总经理。这个全球最大的影视拍摄基地，每年接待的游客1000多万人次。

　　稍微了解横店历史的都清楚，这个影视基地完全是一个“无中生有”的奇迹。怎么？又要“无中生有”参与体育？没错，这次徐国忠的杭州之行，带着光荣的使命——

　　横店集团的高层会议上，总裁徐永安提出：横店旅游要走向国际化！同时，提出十大重点打造的新兴产业。其中包括了体育。徐永安认为，观光型的旅游已经碰到了瓶颈，一定得朝着互动性、体验型、富有娱乐精神的“旅游”转型。“旅游+体育”是不是一条转型升级的路子？

　　在旅游行业精耕细作多年的朱国忠，何尝没有一种“瓶颈轮”的担忧。他与总裁徐永安的想法不谋而合。“旅游是一种服务，体育也是一种服务；旅游通俗的说法就是玩，体育某种意义上也是一种玩。既然是相似的，也必定是相通的。横店完全有可能打造成体育赛事的服务大平台。”朱国忠显得底气十足。

颠覆体育的传统模式！

没有场馆照样办“横店体育”。

　　横店影视城的游客，每年都在1000万以上。若办横店体育，既不缺人气，也不缺名气。但从传统的体育赛事活动而言，最缺乏的是体育场馆。一座横店体育馆，造了十多年了，一千多座席；另一座是国贸大酒店配套的简易风雨篮球场。这就是横店体育的“家底”！办横店体育，搞不出大动静。

　　创新本质上就是颠覆。没有场馆照样办“横店体育”。横店影视城组建了横店体育公司，朱国忠亲自出任董事长。他提出，如果举办一场横店马拉松，赛道就是赛场，是不是可行？朱国忠的这个设想，很快遭到了业内人士的反对。“办一场马拉松，有1000多项工作要做，你们是搞旅游的，能行吗？不行，不行！”一位专家的话，当头就是一盆冷水。

　　朱国忠却是铁了心要办。从筹备到举办，不到三个月。2015年5月，第一届横店马拉松开跑。这是第一次真正横店旅游与体育的携手同行。1.5万名跑者中，大多数是慕名而来。“跑进电影，穿越历史”，这既是赛事的主题，也是最大的卖点——随着脚步的移动，从“明清宫苑”出发，路过“明清民居”，跑过“清明上河园”，穿越“秦王宫”……一次跑马的旅程，也是一次美妙的旅游。横店马拉松一炮打响。

　　2016年，1.56万人；2017年，2.5万人；2018年，2.5万人。去年开始，从半马上升为全马，穿越的景点更多，魅力也更足。朱国忠自豪地介绍，今年的2.5万名跑者中，金华市以外的占了90%。而全国各地、乃至国外跑者的蜂拥而至，给予横店影视城更多商机的同时，还提升了当地的知名度与美誉度。以今年的横店马拉松为例，记者了解到，光是接待20人以上的跑团，就超过了350人。其中，“中国老兵跑团”规模达到2000人。他们是横店呆足了三天两晚，除了跑马拉松，还有声势浩大的战友会。

　　赛道就是赛场，摄影棚也可以成为赛场。三年前，横店体育申办全球华人篮球邀请赛。美国中华体育联谊会理事长高启正先生，亲临横店影视城考察。没有一片球场也想承办？他不置可否。不过，当详细介绍办赛的设想后，这位“见过大场面”的长者也惊讶了——横店体育的设想，将两个摄影棚临时改造为篮球馆，总共20片场地。办赛成本大为降低，资源又得到整合利用，两者兼得。

　　两年前，全球华人篮球邀请赛如约而至。这项赛事完全是“国际化”的，360支参赛队伍，来自几十个国家与地区，参赛人数达到4200多人，赛期接近一个星期。闭幕答谢宴，摆了四百多桌，端上的是颇具影视城特色的“宫廷宴”，还有影视城的歌舞助兴，现场成为欢乐的海洋。横店办赛，创造了两项纪录：一项是全球华人篮球邀请赛第一次到镇级建制的城镇举办，二是规模是三十多届以来最大的。居然留下了很好的口碑，“体育+旅游”在横店浑然一体。参赛的高兴，留下了雪花一样的感谢信；横店也很高兴，不仅不要政府一分钱的补助，还赚了一大笔。

“旅游+体育”深度融合！

从“你中有我”到“我就是你”。

　　从探索到尝试，从颠覆到创新。无中生有，横店体育成功闯出了一条前人从没有走过的路。这也让横店体育坚定了信心。金华市体育局局长方雨辉在调研时，一语中的地说道：横店体育人越多越好，赛事越多越好！朱国忠非常认同这个观点。他打着手势说道：每年游客1800万人次，要想办法通过体育、休闲、互动的方式，让更多的游客留下来；横店总共有3.5万张床位，足够容纳得下越来越多的“体育游客”。

　　这是抛给张峰的一把“钥匙”。张峰，身高1米92的山东汉子，打过篮球、当过体育教师，现在是横店体育的总经理。拿着这把“钥匙”，他与他的团队一直在寻找能打得开的那把“锁”——

　　试验田放在“明清宫苑”景区。走进大门，就是占地数十亩的大草坪，安上球门就是标准的足球场，背景就是雄伟的“承天门”，在这里踢上一场球或许能回味一辈子，这里的比赛已经办过几场，获得无数点赞；“太和殿”前的广场上，数千人一起跳排舞、跳健身球操，甭说场景是那样的壮观，光是听着现场阿姨大妈们的尖叫声，就能感受到她们的兴奋；除了这些，观摩《八旗战马》的实景演出，当然也可以体验骑马、弯弓射箭等，体育元素润物细无声，让游客的脚步放缓、逗留的时间延长。

　　同时，横店体育也在不断地引导明星参与体育运动，鹿晗、何润东、萧敬腾、霍建华、沈建宏等著名明星都在横店体育设施中留下了自己的足迹，这也让横店体育设施成为游客偶遇明星的“宝地”。

　　记者还了解到，横店体育还在弄两个“大动静”。一个是引进智慧定向寻宝系统，在各个景点设立打卡点，任何游客都可以在游玩的过程中，参与“定向寻宝大赛”，正式上线后或成为横店旅游的新卖点、新亮点；第二个是与教育部沟通、对接，尝试在横店影视城建立研学基地，重点包装的就是国防教育（国防科技园景点）、航空运动（通用航空景点）等，让旅游更富动感，让体育更具文化，相互渗透、相得益彰。