9月12日，2025中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（简称“两博会”）在苏州国际博览中心启幕。展会以“体育聚能美好生活”为主题，展览面积达5万平方米，设置五大展区，全面覆盖体育文化、体育旅游、特色项目、科技服务及国际交流等板块，并特设外贸优品展区，为体育产业上下游搭建高效对接平台。

　　浙江馆参展外景

　　“展”“城”联动

　　本次展会不仅是体育行业的“年度大考”，更通过“展”“城”联动，把体育活力渗透到城市每个角落。

　　场馆内，宋妮娜、邓琳琳等13位奥运冠军助阵，带来科学健身指导、体育艺术创作、行业对话交流等活动，展馆外，多地联动开展“冠军进校园”、体育促消费、特色赛事和文旅精品线路推介，实现专业交流与大众参与的同频共振。

　　今年，展会的“数字体育”体验尤为亮眼。智能髌骨带、AI运动算法、飞行模拟VR设备等前沿项目首次亮相，让观众沉浸式感受科技体育的独特魅力。同时，各地体育旅游新场景集中呈现，如苏州馆重点展示的徒步线路、水上运动营地体验，推动体育消费从“观赏+参与”向旅游休闲、智能生活拓展。

浙江馆

　　在众多参展单位中，浙江馆格外吸睛。以“爱上运动每一刻·激活消费新热潮”为主题，浙江展区主打“体育促消费”，展示了“浙BA”和浙江（杭州）国际时尚体育周两大标志性IP赛事的“促消费”成果，以及多项体育+科技体验。

　浙江馆参展外景

　　“浙BA”

　　浙江馆内，“浙BA”元素随处可见。大屏幕上循环播放着赛场上火热画面，展柜陈列着赛事徽章、明信片、文化衫等周边，成为参展观众争相咨询的“爆款”。

　　市民购买“浙BA”纪念品

　　数据显示，自创办以来，“浙BA”坚持“全民参与、城市联动、促进消费”理念，仅第一阶段（7月6日至27日）就举办赛事250场，带动文商旅体消费达6.03亿元，配套的体育文旅市集摊位数超1.1万个，第二阶段赛事自8月起持续至明年春节，继续创新“五个一”办赛模式，力争把“赛事促消费”再上新台阶。

市民询问、购买“浙BA”周边产品

　　首届浙江（杭州）国际时尚体育周

　　今年“五一”期间在杭州举办的首届浙江（杭州）国际时尚体育周同样火爆。浙江馆内，参展企业的体育装备与潮流新品一字排开，跑鞋、运动服饰、时尚穿搭等吸引不少观众亲身试装。据悉，时尚体育周活动期间，设置展示展销摊位932个，共吸引43.1万人次参与，实现现场销售额3200余万元，带动周边综合消费超1.8亿元，留下了一幅“体育点燃城市消费”的鲜活图景。

　　参展企业的体育装备与潮流新品

　　“体育力量·青春榜样”

　　与此同时，馆内“体育力量·青春榜样”版块同样引人注意，汪顺、潘展乐、黄雨婷、“雅思组合”等浙籍奥运冠军的捐赠物件传递满满正能量。此外，宇树科技、世摩科技、智元研究院等本土企业带来机器狗、攀岩机、运动辅助仪等高科技展品，让观众驻足观看、积极体验。

　　浙籍奥运冠军捐赠的物件

　　国家体育总局副局长李静（右三）巡馆浙江体育展区

　　作为连续三年落户苏州的品牌展会，“两博会”已积累深厚影响力。前两届展会吸引超1000家国内外参展单位，覆盖全国所有省区市体育主管部门和50余家体育总局直属单位及协会，22个国际组织积极参与，累计参观人次超40万，意向合作额近60亿元，带动区域消费超2.6亿元。科技赋能与消费创新，成为展会持续“出圈”的关键。