10月25日，杭州雪极星城市滑雪中心里暖意盖过寒意——第十一届全国大众冰雪季（浙江分会场）暨2025年浙江省全民健身冰雪运动季（杭州站）正式启幕。这场由浙江省体育局指导，省全民健身中心主办的活动，把“冰雪”与“篮球”玩出了跨界新花样，不仅让浙BA的热血基因走进冰雪赛场，更用体育纽带激活了秋末消费激情，给杭城冰雪经济踩下了“油门”。

　　活动现场。

　　当天一早，雪极星滑雪中心的队伍就排起了长队，来的大多是亲子家庭。孩子们裹着五颜六色的滑雪服，攥着游园卡蹦蹦跳跳；家长们精神头十足，凑在一起聊着对项目的期待，热闹劲儿把寒意冲得一干二净。

　　而当天最大的惊喜，莫过于CBA运动员孙岩松的亮相。他带着全场做热身，还发出“燃动浙BA，热力传冰雪”的全民健身倡议：“浙BA那么燃，希望大家把这份热情带到冰雪运动里，让全民健身变成日常！”

　　雪场深处的“篮动金秋”冰雪游园会，早就是一片欢腾。“秋日篮影”打卡点前，小朋友踮着脚把球投进矮篮，投中了就欢呼着扑向家长。“篮球速递”赛道上，家长搭档背着球绕障碍，雪地上留满了欢快的脚印。最紧张的要数雪地拔河——10 人一组的选手攥紧麻绳，身体往后倾等着哨声。裁判哨响，两边齐声发力，观众的加油声大得能震飞雪沫。“平时在办公室坐久了，在雪地里拔河太解压了！” 市民王先生擦着汗说，输赢不重要，能和大家一起在冰雪里动一动才过瘾。

　　活动现场。

　　“拿浙BA票根能打八折？那得多买点！”活动现场的浙BA特许商品区，挤满了人。大二学生李羽拿着手机里的浙BA电子票根，刚买了顶棒球帽，又被旁边的浙BA徽章吸引。货架上的球衣、冰箱贴、汪记山核桃被球迷挑来挑去，商户忙得连喝水的空都没有。

　　更让球迷开心的是“浙BA球迷冰雪体验日”——2025浙BA赛季期间凭浙BA电子票根每月15日能享滑雪半价，同时不定期组织免费滑雪基础培训。资深篮球迷，同时又是冰雪运动爱好者的李女士，一听说这活动连连点赞。她说：“杭州队主场的比赛我一场不落，没想到还能凭着票根享受滑雪优惠，这波‘宠粉’操作太实在了！”

　　“今天的人流比平时周末多了快一倍，停车场都满了。” 杭州雪极星城市滑雪中心负责人章慧婷指着入口处的人流，语气里满是感慨。当天，雪场接待人数已经突破800人，“近期周末平均也就300余人，今天能有这人气，跟浙BA的合作分不开。”

　　这场“冰雪+篮球”的跨界，不只是让市民玩得开心，更成了拉动消费的“引擎”。主办方相关负责人说，紧扣浙BA热点做跨界，就是想让体育成为促消费、稳增长的抓手——通过市集、体验日这些形式，把体育赛事IP和地方产业、冰雪经济绑在一起，让运动消费的潜力释放出来。

　　活动现场。

　　事实上，浙BA带来的连锁效应早有体现。记者了解到，在刚过去的十一小长假，浙BA城市争霸赛办17场比赛，卖了43255张门票，收入71.29万元；场外还搭了27场文旅市集，865个摊位总共卖了200.13万元；发放的4141.35万元消费券，核销了2335.12万元，直接带动文商旅消费4.12亿元。

　　冰雪产业方面，据最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，近年来，我国冰雪产业规模增长显著。自2015年北京成功申办2022年冬奥会以来，产业总规模从2015年的2700亿元快速增长至2024年的9800亿元，并预计在2025年突破万亿元大关。