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“疫情”催生体育产业“双线融合”
2020-02-28 15:30:28 来源:体坛报 记者 成兴

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  疫情给体育产业带来了哪些新热点和新机遇?26日,国家体育总局体育经济司副司长彭维勇在国务院联防联控机制新闻发布会上的一番话,令人深思:此次疫情催生了体育产业的一大热点,就是线上与线下的融合,这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显。

  昨天,记者分析多家平台体育直播流量后发现,包括PP体育、乐刻、keep、超级猩猩、抖音等APP,在春节人们宅家期间,通过健身直播的形式,使得平台流量达到了井喷式增长——PP体育“最硬核私教”拳王徐灿直播课程流量破十万;超级猩猩的官方账号高峰时期超过十万人在线观看;Keep在抖音每节课的播放量也都上万;乐刻在快手的直播播放量更是超过千万次。

  “我们发起‘共克时艰,宅家也爱做运动’全网公益话题,发动全平台8000+教练和国际国内优秀教练群体一起线上教学,输出简单有效的宅家运动教程或健身知识问答,示范在家也做运动。”乐刻相关负责人透露,效果好得出乎意料。截至2月16日,该主题的点击达1.2亿次,上传视频3912条;抖音2月3日上线“宅家运动会”话题,截至2月16日点击达12.1亿次,上传视频44000条。

  对于这样的现象,国家体育总局第一时间给出了支持的表态:将大力发展互联网+体育,推动电子商务平台提供体育消费服务,支持以冰雪、篮球、足球、赛车等运动项目为主要内容的智能体育赛事发展。“这些新业态、新模式、新消费的不断增长对体育产业的发展一定会有更大促进作用。”彭维勇在新闻发布会上表示。

  事实上,“疫情”催生体育产业线上线下融合,不仅加速了居家健身的需求爆发。同时,也带动了健身器材的销量随之大幅增长。据相关平台发布的《春节“宅消费”报告》显示,疫情下户外运动受限让包括弹力带、健身板、折叠跑步机等各类居家健身器材热销,增幅最为明显的产品中,拉力器和划船机的成交额分别同比增长109%和134%,而2月至今瑜伽垫成交额更是上涨近6倍,同比增长达150%。

  疫情期间激增的订单无疑是雪中送炭。“年前我们还在为健身用品滞销而感到苦恼,但疫情一来,销路反而打开了。这场疫情让人们清楚认识到拥有一个强壮体格的重要性。”金华起凡体育有限公司总经理黄佳俊相告。事实上他的这番话,也代表了我省多家体育制造业的心声:在保障好安全复工防范工作的前提下,有序推进生产,按时完成订单交货。

  对于如此现象,有专家认为,非常时期、非常事件会打破一些商业形态,但非常时期也是一个重塑人们消费观念与消费习惯的机会。经过此役,人们对于免疫力的重视将会达到前所未有的高度,体育锻炼给人带来的积极意义也会得到更多认可。对于未来体育产业的发展,阿里体育运营经理赵颖预测:“疫情结束后,消费的报复性反弹是可以预见的,除了继续做好线下产品,体育从业者们应该研究这次疫情营造出的新机会,比如线上产品的开发与突破等。”

标签:疫情;体育产业;体育;国家体育总局;健身;联防联控机制;体育经济;副司长;一番话;猩猩 编辑:张钰婕
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