10日，北京冬奥组委在北京王府井工美大厦举行2022年北京冬奥会和冬残奥会（简称北京冬奥会）特许商品零售店开业及颁证仪式，首批7家特许商品零售店在京同时开业。 这是继去年12月16日北京2022特许商品官方网店上线运行后，经北京冬奥组委批准，在线下开设的首批销售北京冬奥会特许商品的实体零售店。据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，北京冬奥会会徽和冬残奥会会徽于去年12月15日发布后，为满足广大消费者和奥林匹克收藏爱好者的需求，北京冬奥组委决定启动特许经营试运行计划，适量推出带有会徽标志的特许商品上市销售。北京冬奥组委批准首批开设15家特许商品零售店。

　　虽然现在距北京冬奥会开幕还有4年多时间，但2月25日在平昌冬奥会闭幕式的接旗仪式后，冬奥会就将正式进入北京周期。特许经营计划作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，虽然承担着为北京冬奥会筹办筹集资金的任务，但其更重要的使命是推广冬奥会品牌、传播奥林匹克精神和主办国传统文化，为社会公众参与北京冬奥会搭建平台。