近年来，体育产业高速发展，人们观看体育赛事的需求不断增长，对观赛体验、观赛品质的追求越发热烈，体育赛事版权价格也水涨船高，一些直播平台都花大价钱购买版权，正当他们深耕用户体验，顺应市场谋求体育产业更好发展时，随即而来的，却是盗播的泛滥。由于相关法律不健全，导致盗播屡禁不止，维权成本很高，相关判决处罚却很低。

　　2018年全国两会期间，全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东建议，在新媒体时代，通过法律体系的完善，尽快厘清体育直播的法律性质和权利边界，统一司法尺度和裁判标准，加大惩罚力度，以有效促进体育产业的长远发展，顺利实现“（2025年）体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量”这一宏伟目标。

　　在一系列利好政策的刺激下，体育赛事版权已成为继文学、音乐和影视作品之后当下版权保护的热点和焦点。以足球赛事为例，赛事版权费是维系联赛运营的重要收入，版权收入的大部分都会分给俱乐部或用于当地足球管理部门的开支，中超同样如此。

　　根据最新数据显示，去年中超各俱乐部的平均分红额度达到7400万元，而2015年，中超俱乐部的平均分红仅为1400万元。这几年中超的版权收入大幅增加，是分红高速增长的重要原因之一。不过，目前我国体育赛事直播权利保护方面却存在不足，导致盗播猖獗，极大损害了购买正版赛事直播权利的平台和用户的合法权益，限制了体育赛事的产业增收潜力。

　　张近东认为，如果盗播横行，不仅侵害版权购买者的利益，打击他们的信心，更将严重阻碍体育产业的向前发展。而维护体育版权、打击盗播，可以激励更多优质直播平台投入更多资源公平竞争，让用户有更好收看体验，以繁荣体育文化发展。

　　他建议，对于侵权行为，一方面要允许权利人在起诉时，将侵权人停止可能的后续侵权行为作为诉讼并在司法判决中予以支持，从而有效认定侵权人的主观恶意；另一方面，要加大对于侵权人的惩罚力度，要以几倍于正常购买价格的惩罚性力度让侵权者望而却步。