俄罗斯世界杯的狂欢派对已然收官，相信球迷们都在这一场足坛的饕餮盛宴中过足了瘾。而在本届世界杯赛场之外，来自义乌工商学院的学生吴忠坤凭借巧妙地“蹭”了热点，收获更是非比寻常。在本届世界杯上，由他设计出的一系列具有中国传统文化元素的足球胸针，为自己带来利润的同时，也向世界传播了“中国风”。

　　体育精神碰撞中国文化

　　呜呜祖拉，经历过2010年南非世界杯的老球迷们绝对不会忘记，这是一种可以轻易发出100分贝高音的南非民族风喇叭，曾经响彻整个世界杯赛场。这样一个“祖拉”喇叭，国内售价2元，到国外却能卖到2英镑，约合18元人民币，而且供不应求。

　　“一个足球喇叭竟蕴含如此大商机，可它是怎么成功的呢？”2016年报考大学时，吴忠坤冲着创业选择了义乌工商学院创业班。入学后，他主攻速卖通平台，走外销路线。在创业过程中，他最先听到的是学长依靠世界杯外销呜呜祖拉获得成功的故事。

　　2018年又逢世界杯，吴忠坤没有和别的同学一样去市场采购彩旗、喇叭、挂件、球衣、横幅等热销品，而是决定自己设计一款既具有体育精神又包含中国传统文化的产品，打入世界杯市场。

　　中国的传统文化儒雅，世界杯的体育精神则重竞技，怎么才能把它们的特点结合在一起？考虑到外国人眼中神秘的东方文化总少不了“功夫”二字，最终他将题材定为“侠客”，并联合同学成立了“侠客行”团队，共同参与设计。

　　“中国风”足球胸针获大卖

　　3月份，团队组建后，吴忠坤和伙伴们每天潜心钻研文创系列产品，并研究国外消费者的相关需求。其研发的第一款世界杯系列产品取名叫“大侠蹴鞠胸针”。在参考大量同类作品的基础上，最终产品设计以绿色与蓝色为背景色调。在团队成员看来，绿色是绿茵场的颜色，蓝色是天空的颜色。不同肤色与种族的足球运动员在蓝天下的球场上驰骋拼搏，正符合世界杯“世界和平、岁月静好”的美好期许。同时产品中更有穿着中国传统服饰、踢着蹴鞠的小人，仿佛在讲述一段别样的中国故事。

　　据吴忠坤介绍，这款产品是别在衣服上的小配件，一经推出就受到国际友人热捧。世界杯期间，每天出单保持在50大单（一单百来件）左右，除去成本外，他本人仅靠这款产品就收获颇丰。而大侠系列的后续产品还在接连不断推出，收益十分可观。

　　“虽然我们产品总体利润不算很高，但客户对我们产品充满兴趣，经常会给我们留言，询问产品背后的侠客故事。每天能让更多国际友人喜欢中国传统文化，这远比盈利更有意义。”吴忠坤表示，火爆销量背后，他和团队的伙伴们更看到了国际友人对侠客文化的认同和接受。