“今年‘618’我入手了专业冲锋衣和轻量化登山包，为下半年挑战更高难度山峰做准备。现在装备越来越专业轻便，安全性和舒适度都提升了。”昨日，杭州户外爱好者琪琪展示了她的购物清单，这折射出眼下户外消费的新趋势。

户外运动消费正多元化增长，一方面是消费者健康意识提升和消费观念转变，愿意为高品质户外生活方式买单；另一方面则是品牌持续创新，满足多场景需求，叠加电商平台强力促销激发购买热情。今年“618”一开始，户外运动相关品类便迎来“开门红”。据天猫平台数据显示，“618”第一阶段户外运动装备销售额95亿元，同比增加13.8%。消费意向调研亦显示，运动户外装备和运动服饰是消费者计划购买的重点品类。

轻量化、便携性成为今年户外消费的核心关键词。杭州迪卡侬门店负责人介绍，快开帐篷、充气沙发、超轻露营车等便于携带和搭建的产品需求旺盛，“轻量化装备销量同比翻倍，露营车订单排产至6月底仍供不应求。”

这股轻量化风潮也席卷了制造端。三门冲锋衣企业迎来销售热潮。“618节点前置，目前防晒衣已出现断货，我们增加了二十几个人手全力备货调货。”森波户外董事长卢海波介绍。其研发团队创新推出融合“轻量黑科技”的防蚊产品：在面料中植入薄荷微胶囊提供清凉感，并将冲锋衣防蚊技术迁移至防晒衣，添加驱蚊酯成分。“这类产品客户下单量激增3倍，日本、韩国、东南亚等海外订单也显著增长。”

消费者需求从单一的“精致露营”向“多场景融合”转变。“上午露营+下午登山”等组合玩法兴起，推动登山杖、背包销量增长超30%。资深爱好者甚至开始采购夜灯、专业登山杖应对高难度路线。“我们很早就提出‘轻户外·轻旅行’理念，主打轻量化。”年销售额15亿元的浙江挪客户外有限公司创始人季剑明表示，其明星产品年销量达50万件。

科技赋能成为浙江户外消费升级的另一大引擎。值得注意的是，在体育领域的国家级专精特新“小巨人”企业中，户外运动产品企业数量持续增加。国家体育总局最新公布的名单中，浙江有15家户外企业上榜。这些企业正将创新技术转化为热销产品。创新微泰医疗器械（杭州）股份有限公司在“618”期间推出直播间动态血糖仪演示，让消费者直观感受科技如何实时监测运动中的血糖变化。“对追求极致的运动员，血糖管理是科学训练的关键。”该公司负责人表示，相关产品销量同比增长20%，最近7天销售额为370万元，最畅销款已售出三万多台。

位于德清的泰普森是国内起步较早的户外用品公司，凭借技术专利赢得市场。“露营车是我们的爆款，其核心是‘X型专利折叠结构’。”泰普森相关负责人介绍，该技术通过精密力学计算，使收纳体积减小40%，承重却提升至120公斤。历经9代更迭，最新款在功能性和设计上全面升级，未来还计划融入AI人工智能技术。