连日来，线上线下一片火热：双十一的热潮还未远去，双十二又“气势汹汹”地来了。今年，在观看网络直播过程中消费，成为不少中国年轻人热衷的消费方式。数据显示，仅今年天猫双11，淘宝直播带来的成交接近200亿，超过10个直播间引导成交过亿，50%的商家都通过直播获得新增长。其中，像李佳琦这样的超头部“网红”，双十一当天他的直播间就销售出超过10亿元的产品。作为这两年才兴起的销售方式，“直播带货”已经为万千网友“种草”无数。

　　作为一种新兴消费方式，体育健身也已经搭上这趟快车，发力健身直播，开辟体育消费新蓝海。

　　近日，线上健身内容平台“TT直播健身”完成了近千万的融资，其形式主要向付费用户提供各类海外精选健身直播课程，让明星或者行业的资深健身大拿带领用户一起实时健身，增强了线上健身的交互性，为体育人打开了一扇窗户：是否可以利用“互联网+体育”的模式，博取更多的利好？

　　那么，为何体育直播能够获得大量关注？和以往的体育短视频相比又有什么优势？实时、交互成为关键词。随着全民健身的理念不断深入人心，体育赛事、运动健身也受到越来越多人的青睐，利用网络直播的方式来获取新的增长点成为今后发展的必然结果。

　　“我可以观看明星教练线上直播教学，享受比线下健身房更优质的服务。”家住杭州下沙的王鹏是资深健身爱好者，他对于直播健身有着自己的理解：“我会根据自己的特点选择更适合自己的健身直播，并随着教练的教学有意识地进行练习。”事实上，像王鹏这样的人不在少数。

　　在不少消费者看来，相比于1.0时代粗放、单一的运动场景，2.0时代以手机、iPad等单向接受健身信息的传统模式，健身直播有着不可比拟的优越性。随着健身直播方式的兴起，体育健身已经进入了3.0时代，在线“私教”也称为各路商家争夺的重点。

　　咕咚CEO申波表示，相比于以往传统的模式，体育直播更加注重交互性。“直播健身不仅打破了线下健身房价格高、效率低、受地理空间限制等弊端，也解决了传统健身短视频互动性不足的问题。未来，通过5G技术、可穿戴设备等应用，健身直播还将实现解决线上健身无人监督指导的问题，让教练实时收到训练数据，真正实现在线化健身和科学监督指导并存。”

　　随着直播带火这一消费形式迅速崛起，不少体育健身平台及互联网平台都看好这一体育消费新蓝海。但在杭州师范大学体育与健康学院教授杨明看来，体育带货直播也存在着掣肘——互联网和体育的黏性并非牢不可破，互联网本身只是媒介方式，要真正吸引用户还需要优质的内容补充。“必须强化内容的专业性和指导性。”杨明直言，当下不少通过这一方式进行消费的人群事实上都是健身“小白”，这也带来了一定的风险，“这方面的政策并不完善，必须加强对消费者的保护，不可一味求利，重蹈线下健身房的覆辙。”此外，杨明直言，随着更多“李佳琦”进入健身直播行业，也势必会成为一项新的增长点。