2018中国体育场馆协会“场馆之间”系列赛事活动——“伊利活力冬奥学院”滑雪定向越野挑战赛，日前在河北张家口崇礼万龙滑雪场举行。

　　比赛当天上午9点半，赛事组委会负责人张鹏盯着人头涌涌的出发门，一颗悬着的心总算放下了。报名表上的300多个参赛者几乎都来了，年龄最小的3岁，最大的68岁。最让他满意的是，加上500彩蛋互动抽奖环节和儿童亲子定向体验活动，实际参加的雪友超过了1000人。

　　“石头缝里蹦出”的比赛

　　高山滑雪定向越野挑战赛，不管用百度还是搜狗，你一定搜不到一模一样的赛事。雪原俱乐部的人调侃这是一个“石头缝里蹦出”的比赛。

　　几年前，作为雪原俱乐部骨干成员的张鹏到挪威特罗姆瑟去旅行，他发现这个仅有7万人口的小城，冬季里每逢周末，几乎所有的市民都会倾巢出动上山玩越野滑雪，年轻人聚集的滑雪俱乐部更是不断地创造出很多新花样，其中就有越野滑雪定向，这是一个既有娱乐性又很有挑战性的运动项目。

　　反观中国，目前主要以高山滑雪为主，北欧的越野滑雪，受制于场地所限，在很多地方没有适合越野滑雪的丘陵地形和机压沟槽雪道，不具备开展的条件，而且也没有多少人会这种北欧的越野滑雪。

　　一个偶然的机会，雪原俱乐部的另一位成员参加了一次公园定向活动，萌生了将高山滑雪和定向结合起来，做一个俱乐部内部比赛活动的想法。

　　2014年3月1日，经过一个多月的筹备，第一届滑雪定向越野挑战赛在万龙滑雪场开赛。

　　赛事发展比预料的更成功

　　虽然是个没有赞助近乎“裸奔”的比赛，俱乐部每个人却玩得非常投入。让人颇感意外的是，万龙滑雪场的工作人员告诉张鹏，有不少雪友看到满山的打卡点后，纷纷询问如何参加这项赛事。

　　雪友的关注让赛事主办方看到了希望，但他们并没有急于将比赛变成公开赛事。 “一开始我们把比赛想得太简单了，其实，越是大众赛事，越需要设计科学的比赛规则和合适难度。现在的主流大众赛事，比技术比速度，门槛很高，大部分人望而却步，另一类冰雪活动以趣味为主，缺乏挑战性，也就没有了比赛的仪式感和号召力。”张鹏如是说。

　　经过几年的打磨后，2017年2月俱乐部尝试将第三届比赛转为公开赛事，没想到近200个参赛名额2天之内就被一抢而光。今年的赛事更是得到了北京冬奥会知名赞助商伊利的青睐。2018年初，听闻雪原运动俱乐部已经做了3届滑雪定向越野挑战赛，双方接洽后，伊利非常认同赛事组委会的办赛理念和定位，双方决定共同努力，进一步提升赛事规模和影响力，力争将比赛办成大众滑雪赛事的经典样本。

　　与此同时，赛事也引起了中国体育场馆协会和中国企业体育协会的关注。中国企业体育协会的加入，则给比赛带来了另一个维度的双赢思路。企业体协为比赛引入全新的“企业战队”模式后，安踏、宝瑞通、中国银行等企业纷纷派出参赛队员加盟，组队打比赛。企业组队，除了给比赛带来了新的关注点和巨额流量外，也进一步提升了滑雪定向比赛的品牌溢出价值。

　　对标“马拉松”打造现象级赛事

　　近几年，冰雪运动人口快速增长，正在从小众变成大众，和几年前跑步人口的增长过程极其相似。这一点，常去崇礼的雪友感受颇深。十年前，崇礼还是一个连正规酒店都没有的贫困县，如今已成为逢周末就堵车的超级“滑雪小镇”，据崇礼旅游局的数据显示，2016年至2017年雪季，崇礼共接待游客267.6万人次。

　　“人数上去了，体验却很单一。比起跑团，为滑雪人群提供优质服务的滑雪俱乐部还太少；比起马拉松丰富多样的赛事规模，滑雪的比赛形式显得乏善可陈；比起马拉松赛事的传播，滑雪赛事由于规模小鲜有像样的商业运作，也较难获得大消费品牌的垂青。”在张鹏看来，大众滑雪仍然缺少像马拉松一样丰富完整的产业结构。

　　张鹏认为，滑雪产业还没有出现过像马拉松这样的现象级大众赛事。“这是遗憾也是机会。优秀的比赛从来都自带流量，我们现在已经算是雪圈里的网红级赛事。”但是在张鹏和赛事组委会的设想里，这还远远不够，“对标马拉松赛事的地位和规模，这是我们的终极目标。”