96秒，成交额超100亿元；12分49秒，成交额超500亿元；1小时3分59秒，天猫成交额突破1000亿大关……昨日，又是一年双十一。除了线上体育用品依旧火热之外，线上线下联通，运动健身场馆趁势开启优惠政策，体育培训也借着这一机会再度发力，体育新零售再次成为这段时间的“热词”。

　　体育消费持续火热，体育用品行业井喷

　　缙云县北山村，全村2000多人，经营300多家淘宝店铺，卖户外体育用品。这个曾经登上美国CNBC频道的“淘宝村”在今年双十一期间是怎样的景象？该村的北山狼天猫旗舰店在2018年全年销售额达6000万，仅双十一当天，销售额超过400万元，是全网睡袋销量的第一名。今年排名第一的一款睡袋售价52.2元，截至双十一上午就热销超过2万件。总经理吕振鸿说：“今年全体人员都在奋战，超过去年的销售额应该没有压力。”从2006年的数万元的营业额，到如今一年几千万的销售收入，北山狼仅仅是中国体育消费市场的一个缩影。

　　在世界闻名的“运动杖之乡”宁海，近几年随着国内户外运动市场的发展，也开始在双十一这一天发力。据了解，宁海登山杖目前约占世界市场的70%以上。2017年才正式开始涉足电商领域的宁波安得文体用品有限公司，为了打开国内体育消费品市场，创立了“开拓者”这一自主品牌，只用了两年时间就实现了国内电商销售额反超出口。安得文体公司的销售经理章钒伊说：“双十一这天，公司每个人都很忙，销售数据目前在持续上升，预计比2018年略有增长。”

　　线上购买线下体验，体育场馆、培训有新招

　　家住杭州西湖区的邹星，这段时间发现常去的健身房多了不少新面孔，原来他们都是在网上购买了健身房的周卡，来线下体验的健身新人。恰逢双十一，网上不仅可以直接购买健身房体验卡，而且价格非常“美丽”。

　　这样的情况并非特例，记者发现，类似于游泳、健身、瑜伽等活动的线下体验卡都可以在网上购买，价格最低只要不到一元钱。“我们主要想借用双十一契机，对场馆进行推广。”记者咨询阿里体育天猫店的客服，了解到他们此次联合了20多个健身品牌的1000多家门店，旨在全国铺开，让更多的人享受全民健身。

　　此外，体育培训这把“火”也越烧越旺。阿里体育双十一体育服务会场专门开辟了体育培训栏目，从日常的钓鱼、轮滑，到最近火热的冰雪项目，都可以体验。此外，网上视频教学也成为一匹黑马。以优酷体育课为例，一经购买，一年内都可以反复观摩学习，充分利用了碎片化时间。

　　从传统销售转型新零售，体育一直在探索

　　今年双十一，无论线上还是线下，体育消费依然火爆。杭州师范大学教授周金承认为，这是体育本身和目前的大环境双重影响造成的。“作为日常消耗品，体育在百姓生活中占有不低的比重，但很多人没时间逛店，借助双十一这个节点，能够有不菲的销量在意料之中。”

　　随着近年来体育产业的迅猛发展，体育消费需求的快速增长，体育新零售的业态也在呈现多元化的趋势。周金承指出，随着人们生活水平的提高，他们的需求也会变得越来越多样化。“随着生活水平的提高，体育产业已经进入下半场。”

　　周金承认为，今年天猫等平台联通线上线下，将体育场馆、体育培训也纳入到双十一的“购物车”是一次很好的尝试，“如何通过体育和零售结合的运营方式，进一步吸引流量是接下来经营者要思考的方向。”